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从健力宝到元气森林，谁在对功能饮料着迷？
功能饮料这个品类，似乎天生就自带一种矛盾属性，那就是饮料的功能性越强，使用场景越明确，大众化也就越难，可以说是“成也功能，败也功能”。谈谈消费品的「韧性」
麦星研究院通过对头部消费品上市公司的持续跟踪，观察到部分含有“功能性”成分和具有“刚需”属性的食品饮料企业，展现出了穿越周期的韧性。红牛的局，被可乐巨头盯上了
当可口可乐、百事公司四处出击，竭力筑牢自身的“护城河”时，国产品牌更需要走出相对狭窄的“舒适区”，奔赴广阔天地，进而有为。东鹏上市，欲执“牛”耳
寻求上市、拥抱资本市场以换取更多的资源，从而完善自身管理和市场布局，或许是破解东鹏饮料诸多隐忧的一把钥匙，但在各大品牌贴身肉搏的功能饮料市场里，东鹏饮料的突围之路仍难言顺利。中国最尴尬的饮料寡头：打败可口可乐，却输掉37亿官司，痛失30%市场
如果一个中国红牛倒下，这里有超过一半的市场空白需要填补。国内外功能饮料就像一群鬣狗，正尾随在这头受伤的野牛身后，坐等它倒地不起。6元饮料一年卖200亿，他用24年亲手养大一个中国味品牌，如今要被迫拱手让人？
把一罐6块钱饮料卖出200亿年销售额，24年不涨价、累计卖出300亿罐。从濒临破产到年收50亿的新巨头，他不只是用对了谢霆锋
目前来看，东鹏特饮如不继续在产品、营销上创新，并且有突破性的进展，“成为下一个红牛”这个梦想还是太大了。
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