～伊勢半グループの取組み～「ヘビーローテーション」リニューアル秘話

株式会社伊勢半が展開する眉メイクブランド「ヘビーローテーション」は、2008年の誕生から眉マスカラのパイオニア的存在として市場を作り上げてきました。現在では眉マスカラの販売金額・個数ともにNo.1*を誇る王道ブランドとして多くのお客様にご愛用いただいています。

市場競争が激化しながらも好調な販売を続ける「ヘビーローテーション」が、なぜこのタイミングで発売以来初となる全面リニューアルに踏み出したのか？その理由とリニューアル開発の裏側について、研究担当の永井佑果と商品開発担当の頼由香に話を聞きました。 

*カラーリングアイブロウR　出典：インテージSRI＋　アイブロウ（形状：リキッド）市場 / 期間2020年12月‐2022年11月 / 全国・全業態 / 販売金額、販売個数

【トピックス】

■商品数がこの数年で約2倍に…競争激化の眉マスカラ市場、圧倒的な王道ブランドになるための決断

■好評な商品だからこそユーザーの感じる課題点にしっかりと向き合い「完璧な眉マスカラ」を目指そうとした

■総試作本数150本！試行錯誤の末に完成したものの…超えなくてはならない壁は次々と

■これからも変わらず愛され続けるブランドであるために、自ら変化することを選んだヘビーローテーションの未来は

詳細は以下からご覧ください。

【開発秘話】市場急成長の眉マスカラ、No.1ブランドが絶好調な今、あえてリニューアルに踏み出すワケ