文献回顾及评述
国外对于古镇旅游营销研究多是从古村落或传统聚落方面入手，研究内容主要集中在古镇旅游营销的社会和文化因素、古镇的营销发展问题、旅游者的消费行为、古镇作为文化旅游资源在开发和营销上的特殊性，而对于意境美学营销的研究在西方并不多见，较有影响力的也只有贝恩特·施密特和亚历山大西蒙森从产品视觉和消费者感受角度进行的研究。
但上述研究中还存在如下一些问题:(1)没有以市场视觉环境、消费者视觉心理为基点进行营销战略设计，忽视了感观营销和体验营销在古镇旅游产品差异性形成中的重要性; (2)囿于从传统营销角度去制定营销战略，“千人一面”的现象过于严重，针对性和有效性不强;(3)研究方法和手段单一、深度不够。现有成果多停留在事实描述层面，重复性的低层次研究较多，而跨学科的、概念性、模型化的研究缺乏。当然，不可否认的是，上述研究无疑为古镇旅游营销实践和研究提供了一些可资借鉴的经验、模式和理论。
本文以意境流理论为指导，突破了营销管理的传统思维，将产品设计、识别和形象等营销理论有机结合，提出了边缘型古镇走出困境的营销思路;并以此思路指导芙蓉古镇的旅游营销战略的构建，提出行之有效的营销策略，从而开拓出了弱势旅游地走出困境的新路径，丰富了旅游营销战略理论体系。
相关栏目：
相关文章：
- 1民族地区旅游中的旅游网站制作
- 2旅游网站模板的必要性地位
- 3新乡旅游网站建设，旅游网站建设公司
- 4关于旅游网站建设的评价与思考
- 5旅游网站建设的限度
- 6文化与旅游“联姻”实现二者“双赢
- 7为什么旅游网络营销体系可以协助旅游企业获利？
- 8云南旅游网站建设需要一种城市运营的高度
- 9旅游网站模板设计分析
- 10旅游营销前提
- 11旅游网站建设“备战”暑期游
- 12旅游网站建设的弊端
- 13创新旅游传播 赢在互联网（上）
- 14数据统计之员工绩效管理统计与分析
- 15旅游营销的误区
- 16旅游网站建设政治环境及其影响
- 17旅游网站建设更新时应注意什么
- 18旅游网站模板的希望
- 19旅游电子商务大会推动目的地景区新技术应用
- 20旅游网站建设中的政府与企业
- 21中国旅游网站建设网络营销的发展方向
- 22旅游网站管理系统，旅游立法与旅游者权益保护
- 23《猎狗的故事》--旅游行销
- 24节假日旅游营销所面临的三大问题
- 25旅游网站预定真实性有待提高
- 26旅游网站建设规划书包含哪些内容
- 27旅游网站制作大型饭店集团的中央预订系统发展趋势
- 28旅游网站的运营规划
- 29日本旅游企业盼挽回中国游客赴日旅游信心
- 30旅行社用什么业务管理软件最多？
上一篇：旅游营销,之旅游产业发展潜力巨大
下一篇：旅游营销-宏观环境1
