The Sandboxは、ユーザーが独自のデジタルアセットを作り、プラットフォーム上でゲーム体験を制作できる、分散型かつ相互運用可能なオープンメタバースです。このメタバースへの新しいユーザーや企業の参画を歓迎します。Appierのおかげで、的を絞った適切なターゲティングを実施でき、それがブランド認知度向上とリーチの拡大に繋がりました。
エリック・ウォン
ブランドストーリー
The Sandboxは、プレイヤーが自分のアセットやゲーム体験を制作、所有、収益化できる仮想ゲーム空間です。The Sandboxは、アルファ・シーズン3キャンペーンにおいてAppierと提携し、香港と台湾の既存および潜在ユーザー層へ効果的に訴求し、ゲームへの呼び込みを図りました。
目標
香港および台湾市場におけるバーチャルゲームのトップブランドとして、The Sandboxは、アルファ・シーズン3の認知度を高め、登録者数の促進を目指しました。香港と台湾地域の新規ユーザーを獲得するため、The Sandboxは高LTVユーザーの特定とサイト上でのエンゲージメント向上に努めました。
課題
The Sandboxに関心を持つ潜在ユーザーの発掘
サードパーティCookie廃止の動きを受け、The Sandboxはあらゆる業界の他の企業と同様、ユーザー行動を追跡しその嗜好を知る上で従来の手法に頼ることができなくなりました。アルファ・シーズン3の立ち上げに伴い、既存および新規ユーザーの両方をターゲットにしたかったので、The Sandboxはターゲットユーザーがどのような人で、どのようなプロファイルをターゲットにすべきかを明確にするための新しい方法を求めていました。
異なる地域のユーザーに正確にリーチする
The Sandboxは、香港だけでなく台湾においても新規ユーザーの増加に着手しました。しかしながら、ユーザーインサイト向けのキャンペーンデータが限られていたため、購買意欲の高い層を直接かつ正確にターゲティングするのではなく、大まかなオーディエンスをターゲットにせざるを得ませんでした。この方法は精度が粗く、結果、意図したほどの効果が得られませんでした。
