イタリア・セリエAの名門チームJUVENTUS（ユベントス）がチームのロゴを変更して、早2年。クリスティアーノ・ロナウドの加入もあり現在チームは好調を突けています。
ユベントスが新しいロゴを発表！比べるとわかるその革新性とブランド戦略
Black and White and More（ブラックアンドホワイトアンドモア）と銘打った名門クラブのアイデンティティ戦略は、さすが世界的ブランディングファームであるInterbrand（インターブランド）の手によって今ところ成功しているように思います。
Amazonを見てみると、新しいロゴをあしらったJuventusのアイテムがずらり並んでいます。チームの象徴である白と黒のストライプを使ってモノトーンでシンプルに纏まっています。アディダスが制作しているユニフォームの胸には、スポンサードのJeepのロゴが入っていてこれも全体のバランスと良くマッチしていますね。
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スポーツエンターテイメントからライフスタイルブランド、そしてさらにその先のアイデンティティを目指す、ユベントスFC。
サッカー大国イタリアでもっとも古くからあるクラブの１つでもあるユベントスは、イタリア・ヨーロッパのみならず世界中にファンを持ち、世界的に見ても超一流サッカークラブとなっています。さらなるファンの獲得やこれまでサッカーに興味のなかった層にもアプローチを広げるための施策も行っているとのことで、WEBサイトのリニューアルや動画コンテンツの充実、グッズ開発など幅広く行っています。
そんなユベントスは1923年にイタリアの名門財閥一族アネッリ家がクラブを買い取り、約100年近くが経っています。クラブ創設は1897年にマッシモ・ダゼーリオ高等学校の生徒らによってスポルト・クラブ・ユヴェントス (Sport Club Juventus) として創設されています。
そんなユベントスのストーリーを収めた「Black and White Stripes: The Juventus Story」という映画もあるので、ご興味ある方はどうぞ
