マツダは２２日、同社の主戦場である米国市場に、早ければ２０２７年にも電気自動車（ＥＶ）専用車種を投入する方針を明らかにした。梅下隆一常務執行役員は「日本やグローバル向けにバッテリーＥＶ投入の準備が整えばいち早く、米国にも投入することは間違いない」とした。同国でスポーツ多目的車（ＳＵＶ）「ＣＸ―５０」など付加価値の高い商品群での成長を目指す戦略で、ＥＶ車種の方向性もプレミアム商品を想定する。

マツダは１６年から、同地域で常態化していた値引きによって台数を稼ぐ体制から、商品価値で売る販売を定着させる「ブランド価値経営」を徹底してきた。価値を正しく顧客に伝えるディーラー選定やマーケティング改革などで、若年層に「ラグジュアリーブランド」といった商品イメージが定着しつつあるという。

ＥＶ投入もこの路線を維持する。「全米でのＥＶ普及は州ごとに開きがある」（梅下常務執行役員）としながらも、カリフォルニア州など厳しい規制の地域にも対応するため、電動化戦略を加速する考えだ。