最强暑期档里的「大赚」与「大扑」，哪个是中国电影未来的常态？

2023年暑期档过去了，电影行业仍沉浸在一个整体欢乐、兴奋的气氛之中，行业内遍布着“复兴”二字。

这种情绪很好理解。

根据灯塔专业版显示，2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影总票房为206.19亿元，观影人次达5.05亿，皆是历史新高，直接*“史上最强暑期档”，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神*部》《孤注一掷》依次接棒，成为大众娱乐的焦点内容。

图源：灯塔专业版

票房成绩和掀起的大众观影热情，“袭击”了疫情期间笼罩在行业的一个悲观论调，“当观众的观影习惯消失了之后会如何”。暑期档用实际行动回应了这种悲观：好的电影内容有了，观众就会回来。

但如果说整个行业历经一个卖爆了的暑期档，就迎来了复兴，或许过于乐观。

在票房之外，推动行业前行的最重要几个指标，如电影新片的开机率、电影行业的投资人和资本是否有了新的热情想要回来等维度，这些只能通过一个又一个的大卖电影以及重要档期票房来慢慢恢复。

相比较电影行业复兴，是不是用行业“修复”一词，更为恰当。暑期档用了一个好成绩在修复与观众的关系、与市场的关系以及与资本之间的关系。

最重要的还有一点，这个最强暑期档令人意外的是，在一定制作体量以上的规模，有近五成以上的主流商业电影挣到钱了。当然令人惊喜的“大赚”之外，市场仍能看到不少影片处于“血扑”的尴尬。

“大赚”与“大扑”之间，哪个会成为市场未来的新常态？

只能说，电影市场的“二八”理论依然会存在。对于片方而言，电影市场变得更好，不代表你的电影就能挣到钱，每一部电影都有太大的几率去亏钱。这是电影行业的不确定性，也是这个行业诡异、迷人之处。

01 藏在最强暑期档里的“大赚”与“大扑”

继2023年诞生了史上第二的春节档之后，又诞生了史上最强的暑期档，总票房为206亿，这个暑期档，或许在近两年之内很难被超越。壹娱观察（ID：yiyuguancha）询问了多位业内人士，这个最强暑期档何以诞生？几个主流观点可以归结为——

其一，在大环境上历经几年疫情之后，人们有强烈的欲望去走出去同外界发生关联，无论是假期火爆的旅行，还是去到电影院都是如此；其二，基于当下的消费市场环境，当人们对大宗消费保持谨慎状态时，取悦自己的低额消费反而可以保证；其三，这的确是一届质量颇有的暑期档，几部大片堆积到了2023年暑期档，而从微观来看，以抖音为代表的短视频放大了大众的电影消费。

从数据来看，根据国家电影局统计，2023年暑期档电影总票房为206.19亿元，观影人次为5.05亿，国产影片票房为180.57亿元，市场占比为87.58%。

数据来源：国家电影局、灯塔专业版

暑期档票房前五名影片分别为：《孤注一掷》35.26亿元，《消失的她》35.23亿元，《封神*部：朝歌风云》24.81亿元，《八角笼中》22.04亿元，《长安三万里》17.99亿元。

其实，这届暑期档可以分为三个阵营，以上是票房大爆的*梯队影片，第二梯队影片则是票房虽然没有大爆，但影片依然是盈利且获得一定市场份额，它们分别是《热烈》8.95亿、《巨齿鲨》8.25亿、《学爸》4.95亿、《我爱你》4.27亿和动画电影 《茶啊二中》3.77亿。

第三梯队影片则是，影片极有可能存在一定的亏损，与市场预期不相符的，如《超能一家人》3亿、《扫毒3》2.84亿、《念念不忘》 7381万、《燃冬》2497万、《最后的真相》5067.6和《爱犬奇缘》286万。

这其中《超能一家人》《爱犬奇缘》以及《燃冬》或许是三部最令人大跌眼镜的作品。

《超能一家人》是开心麻花再度扑街的电影，这代表着开心麻花先前的创作观念需要做出改变，“含腾量”不足的开心麻花喜剧作品更需要求新求变；而《爱犬奇缘》这部作品或许成为了2023年最扑街的一部作品，网传近八千万的制作成本只换回来不到300万的票房，这部七夕上映的电影扑得无声无息，连作品被批评的声音都没有。

《爱犬奇缘》这部作品的“大扑”，“裸上”是其最主要的原因，背后也是来自于主出品方对影片质量的极不自信，担心投出去的宣发费打水漂，而事实证明一部零宣发的电影，在如今的市场竞争之下，即便拥有活跃在市场上的影视演员，完成不了核心信息传递给对应用户的话，只能是被市场快速遗忘。另外，在各个评分平台，也都能看观影完这部电影的吐槽声，一定程度上，它属于一部言之无物的影片。

同时，七夕档也是这届暑期档里最落魄的存在。其中，前期备受期待，由周冬雨、刘昊然和屈楚萧主演的《燃冬》在这个档期内也只拿到了2497万的票房成绩，都不够几位主演的片酬。一定程度上，这部影片依靠几位主演在抖音上也收获了一定声量，但这部“文艺片”属性浓厚的作品，最终也没能掀起浪花，因为短视频传播而走进电影院的观众，在观影之后给出的“云里雾里”评价，也是市场对于拿文艺片做商业化宣发的又一次“不相符”。

然而，当“抖音”碰上品质还不错的商业类型片，这批影片便能“赢了”，这届暑期档的最终战局完全能印证这一点，而仍需要承认的是，短视频营销对于2023年暑期档的成绩有一定的加持作用。

这个加持作用最明显的就是《孤注一掷》，这几乎是一部依靠抖音营销实现宣发局面彻底打开的作品，壹娱观察曾在前文里发起了“抖音电影是好是坏”的讨论，并坚定认为不是每部电影都能成为“抖音电影”，而有条件的片方需要将电影打造成“抖音电影”。

此外，这个暑期档长线票房输出也成为一大特点。《封神*部》首周票房占比22.5%，《长安三万里》首周票房占比29.9%。也就是说，这两部票房的第二周之后的票房占比均占到了七成之上，是真正的票房长红影片。

02 暑期档之后，市场会是怎样的新常态？

在表象的票房数据之外，什么才意味着电影行业的复兴常态？

或许两个指标可以证明之，一是是否刺激着市场新片的开机率，尤其是一定体量影片的开机情况，其二是资本是否继续看好这个行当，已经逃离的资本或者有新资本想要进入到电影行业。

至少从目前来看，这两个数据指标都没有很大的改观。

目前来看，这一年电影新片的开机率依然处在一个修复状态中，并没有特别重大的影片在近期选择开机，此前经受疫情影响的电影公司们，整体来看依然处于一个偏保守的状态。

而从资本进入来看，这两年更多的是资本逃离而不是资本进入。2020年在中国电影金鸡奖中国电影投资大会上，光线传媒董事长王长田即表示，“这个行业的人一直在抱怨资本绑架了电影，我认为事实恰恰是相反的，是我们绑架了资本，因为我们在很多时候对不起资本，我们没有善待他们，没有给他们很好的回报……现在到了转变观念的时候。”

过去两年，鲜见新资本往电影行业投钱，但更多的是电影行业老资本的退出，以及部分布局者的业务萎缩，连之前被寄予厚望的抖音，也只是更多时候宣发进场，并没有大幅资本注入。

至少一个原因是，2023年暑期档票房大卖的一个缘由，这几部电影都是几年之前的库存货，其中《封神*部》从拍摄到上映走过了十年时间，并恰好在2023年这个暑假上映而已。

电影是一个线性发展的节奏，一部影片从前期剧本创作到拍摄至上映，至少需要一年时间，普遍情况是2到3年，而动画影片的制作周期则在3年到4年时间。

看未来几年的电影行业情况如何，从看今年的新片开机情况就可知晓一二。

无法振奋的是，目前的新片开机并不乐观，很难看到大体量影片筹备并拍摄。

但或许是2023年暑期档的影响也需要在等几个月甚至几年之后才会显现，例如《八角笼中》一定会再度刺激类似现实改变故事的投资热情，而《封神*部》也为华语神话大片打开了一道大门，至少后续的勇敢者们做类似题材时，会想到《封神*部》的成功激励了他们。

至少2023年最强暑期档，给电影市场的“修复”起了一个很好的作用，它是传递信心的开始，很多从业者相信行业会继续好起来，而信心有时候是比黄金更重要的东西。

此前7月份，普华永道发布了《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》，其中指出，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计会于2024-2025年超越美国，2027 年的票房收入预计占全球总收入的 27%，高于美国的23%，成为全球*市场。

《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》

这项报告同时指出，“预计至2027年中国电影收入将达到132亿美元，未来五年的复合年增长率为23.77%”。在一个可能继续增长的电影市场中，这提升了每部电影票房大卖的可能性和几率，是所有影片的机会。

仍需谨慎乐观的是，内容行业尤其是电影业最残酷的地方也在于，行业前行的机会并不意味着也是某部影片的*机会，这个行业依然会遵循着“二八法则”，只是有可能前面了两成挣到了更多的票房，后面的八成继续亏损。

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