恋综里的明星观察嘉宾，是时候「卷」起来了

从《三体》走出来的王子文正在跃身为热搜常客，在综艺赛道大放异彩；孙怡离婚后在一档离异类综艺节目化身“金句输出机”；陈妍希分享婚姻故事，圆满了从“头纱吻”入坑双陈夫妇的观众嗑糖需求……恋综在各平台的重要性正在提升，话题度和争议度也分别拉满，其中“有备而来”的明星嘉宾们，也往往能找准定位，以小搏大，成为聚光灯的焦点。

明星和恋综的“双向奔向”，在头部综艺缺失的贤者时间，格外值得关注。

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01 携手恋综，明星批量制造“热搜”

新的一期《半熟恋人2》中，王子文透露自己“现在没有恋人”，成了这期节目中讨论度最高的话题。2021年王子文在另一档恋综《怦然再心动》中，作为征婚明星嘉宾，和素人男嘉宾吴永恩牵手成功，这段恋情一度通过综艺节目增加了大量关注度。

从恋情开始到结束，读娱君不禁感慨，原来明星们“官宣”情感话题，不光能在社交媒体上进行，短时间内快速为他们提供曝光度的综艺节目，愈发成为了一种好的媒介手段。

恋综相比其他品类综艺，出于题材上的优势，更大程度地承载了明星们的情感故事。目前《半熟恋人2》热播中，另一位频繁触发热搜话题的明星嘉宾陈妍希，就是围绕素人嘉宾恋情的走向，适时在节目上抛出个人在婚姻和情感生活的感受，保持着热度。

随着恋综节目的变化和升级，明星们在节目上可探讨的话题，也不仅仅局限于秀恩爱这一项，尤其是大众对婚恋话题的看法时移势易，入席观察室的明星们，越来越需要提升自己的职能了。

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02 为明星量身打造的“观察嘉宾”

恋综节目的观察嘉宾，对明星而言，是一个看着轻松且能出圈的优质工作。

恋综的观察者嘉宾团，往往会邀请不同专业的人士。纵览市面上的恋综，通常请来一位专业人士坐镇，从科学、社会、人文等角度探讨入住爱情小屋的嘉宾们情绪和行为举止动向，在特殊的节点进行一些科普向的输出，增添节目权威性和专业度。

明星作为观察室嘉宾往往更容易出圈。相较专业人士，明星们不必揽下专业角度输出这项工作，且观察室也会安排一位主持人来cue流程，口才不太出众的艺人，也可在其中*“隐身”。况且，按照综艺都是有剧本的共识来讲，录播给明星观察嘉宾极大的便利空间，就算不擅长临场发挥，也能在脚本的安排下，于时间恰当的时候，按部就班输出观点。

这种模式非常奏效。过往的恋综上，即便是出身爱豆、流量明星的艺人，坐在观察室内，也总是可以参与到聊天过程中发表独特见解，有时言论具备代表性，还能浓缩成话题词条，顺利登上热搜。比如杨超越加盟了《心动的信号3》，程潇加盟了《扑通扑通的心》，杨芸晴加盟了《怦然心动20岁》，宋雨琦加盟了《我们恋爱吧3》，李汶翰加盟了《喜欢你我也是2》……

对于这类明星嘉宾，探讨的重点放在爱情小屋择偶的嘉宾上，谈一谈刚刚从被观察对象身上嗑到的“糖”，或吃一吃爱情修罗场的“瓜”，是更为安全的打法。

如果能够倾情参与，顺势输出更为私人的感情观，则能在话题上推陈出新。不过这类任务，更多地放在了公开非单身的明星嘉宾身上。

微博上，近期与陈妍希相关的热搜词条，都来自《半熟恋人2》节目上，其讨论的与丈夫陈晓相关的生活化内容，比如#陈妍希说陈晓婚前非常浪漫#、#陈妍希说陈晓是比较依赖的人#、#陈妍希几乎每天都对陈晓说我爱你#，再有就是结合作品相关如#陈妍希只看了梦华录前十集#、#陈妍希说嗑陈晓和王一博兄弟情#等，完全与节目相关的相对较少，例如有#陈妍希翻遍通讯录为景甜找对象#。

已婚的明星简直是恋综观察室里*用的一种类型，公开的已婚身份让他们比流量艺人更能无所忌惮地探讨情感话题，而有了节目的引子，大谈生活密辛的行为，有时在恋综上不显生硬，反而一定程度上满足了观众对于明星夫妻的好奇心和窥私欲。

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恋综观察室，也有“隐形门槛”

虽然明星观察嘉宾的工作难度确实没那么高，不过也并非完全没有门槛。

节目对明星嘉宾有着一些隐形的要求，根据艺人类型的不同，要求也各不相同：年轻、情感阅历较浅的爱豆、流量型艺人，担任观察嘉宾的首要任务是拉来热度，他们自带的粉丝基础就能保障流量和话题；阅历深、非单身的明星嘉宾，更多是结合自身的情感案例加强节目的恋综属性。

恋综市场兴起之后，能够看到两类艺人在节目效果起到的作用也是相当微妙，有时后者在话题热度的担当上，比爱豆、流量等艺人都要强不少。

王子文、陈妍希等演员担当恋综观察嘉宾的基础，就是有故事素材可供分享，便于走上话题中心。这部分嘉宾，还能灵活地根据节目调性和舆论环境与时俱进去选择，比如恋爱类节就找娱乐圈知名夫妻档的成员、离婚综艺可以找离异明星，他们在节目上的私生活分享对观众而言也十分具有吸引力，人气和话题都不差。

类似的例子在恋综节目中很是常见，《我们恋爱吧》第二、三季都找了伊能静，《心动的信号》系列有戚薇、angelababy等，离婚综艺《再见爱人》邀请了孙怡，这些明星嘉宾在节目播出时期，都反哺出不可小觑的话题能力。

更看重的话题性和曝光度的综艺节目，找来靠情怀给节目带来收益的嘉宾有多重要，参考《浪姐》和王心凌。但没有故事、情怀的明星，倒不是完全没有用处，他们其实有另一种方式可以实现“曲线救己”。

表达能力强，综艺效果佳的女艺人，是恋综观察员的香饽饽。比较典型的例子是乔欣，《半熟恋人2》的观察室有她一席之位，此前她也加盟腾讯视频的《灿烂的前行》，因在观察中能抓住重点、观点犀利、金句频出，相关节目片段在网上流传较广，成为观众“嘴替”一般的存在。

“嘴替”的头衔，在杨超越、孙怡等明星艺人担任嘉宾时，都在热搜上认领过。这种人设可以说是综艺节目的敲门砖，更是说话类节目的*牌。担任明星观察嘉宾时，如果能在这条路上打通，单单通过金句的输出，就有机会能为自己挣来更多的工作机会，甚至有望提升身价。

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03 红利刺激下，观察室里需要卷起来了

众所周知，素人们登上恋综可获取的红利是巨大的，节目结束后，他们借助节目带来的名气当综艺咖、做网红，通过节目、自媒体等多种渠道赚得盆满钵满，而在另一边，明星嘉宾也进一步分食着这个蛋糕。

恋综带给他们的好处到底有多少？话题供应是毋庸置疑的。今有陈妍希，前还有伊能静，两季《我们恋爱吧》，期期有她传授“伊学”，#伊能静说爱情不应该被年龄限制#、#伊能静说任何改变都得是因为自己#、#伊能静说放心吧你不会不好的#……

其次，口碑和身价上涨也并非没有可能。

孙怡、乔欣等明星通过担任观众的嘴替后，一个立住了清醒独立的单身女明星形象，离了婚后被观众鼓励“姐姐搞事业”的女明星们，恋综观察员是极好的一份工作，现实中的“大女主”形象立住了，人气和戏约铺天盖地就来了；一个展现出个性成功扭转了综艺的口碑——要知道，早年间乔欣曾综艺上穿消防服不规范，因为不合时宜展现个性被骂得体无完肤，几年之间，如今恋综和观众又格外青睐于她。

明星运用自身的名人效应，在恋综上为观众打开思路，弥补大众的情感需求，观众固然是欢迎的。

对于平台而言，这样能够支撑话题、热度的明星嘉宾，更有利于节目的出圈，为节目IP源源不断地输送记忆点，塑造长线价值。

只是，在话题的运用上也要掌握好“度”，用大量热搜吸引观众兴趣的模式必然简单高效，可是走出恋综圈层，观众却不想被明星的家长里短刷屏。

当下的恋综市场，已经完成了从明星征婚到素人求爱，再到离婚综艺的一次次垂直细分。观察室里的明星嘉宾，也是时候跟着提升自己，找到新的出圈路径，卷起来。

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