为什么网红玩的抖音滤镜越来越不像人了？

美图秀秀最近在日本有点风生水起。把自拍直接拍成动漫的功能，让它成为日本APP下载量排行榜的首位。

对于自拍滤镜，我们已经太习以为常，对猫耳朵、红脸蛋、猪鼻子之流的熟悉程度，以及使用它们自拍时的熟练程度，都像是这些东西真就长在我们脸上一样。

现在，等闲滤镜已经不足以吸引我们的注意了，得是动漫脸，或者更硬核的。比如我刷到的一个“人类进化史”滤镜——你先是一条鱼，穿梭于星河，光一般的行进中，你极速蜕变成猴子、猿人、原始人，再变成人，最后在宇宙中化成灰。朋友们，寥寥数秒，意味深长啊。

“人类进化史”滤镜让我想起了在社交平台上无数次邂逅的柠檬头和长条西瓜，它们怪得争先恐后，可用它们代替脸的人也是前赴后继。

其实，称它们为“滤镜”实在有些不公平，今时今日，面对这些动用PS、AE等Adobe大礼包和3D建模工具才能做好的拍摄道具，我们需要尊称一声：*。                 

曾经我点开抖音，目光所及之处皆是俊男辣妹，用着给自己颜值增光添彩的滤镜，可现在，我上滑下滑，滑出来的不是窝瓜脸，就是熊二妆。

为什么我们现在喜欢用“奇葩*”自拍了？又是谁在制作这些千奇百怪的“奇葩*”？

01 *师已经佛了

*师们大概是*感知到用户喜好变化的一拨人。

*师“61”发现：“以前大家喜欢美妆扮演这种，现在喜欢搞笑的，有趣的。”2021年初，她无意中看到了一条“了解抖音*师”的广告，之后就开始自己做*，一开始都没想着能挣钱，收到入账短信了才知道。

61说得没错，美妆在很长一段时间里都占据着滤镜中的*统治地位，毕竟，滤镜之所以诞生，就是因为人们想看起来更美。2009年，“美图大师”改名“美图秀秀”，东亚邪术就此开启封神之路，2011年初，美图秀秀APP登陆智能手机，足够简单的操作、足够丰富的滤镜、足够强大的功能，让美图秀秀乘着手机自拍的新时代引领了当时的人像美颜潮流。这期间，2010年10月，Instagram上线，这款整合了*滤镜、发图分享的APP，在世界范围内象征着滤镜时代的到来。

滤镜应用的发展是极速的，2011年7月，Snapchat(当时名为Picaboo)也上线了。那时，上面分享的照片视频还只有一些简单的滤镜、花字和小涂鸦，比起滤镜，更吸引人的是“阅后即焚”的临时性。直到2015年，Snapchat推出了“Lenses”，使用AR技术将3D渲染元素整合到相机画面中。强调交互性的AR*，迎来了它们的时代。

经过这么些年的发展，“美颜”几乎已经成了手机镜头的出厂设置，所有涉及拍摄的APP都有美颜功能——除非是像国外爆红的BeReal那样，主打卖点就是“原图直出无滤镜”——尖脸大眼成为默认设置。而AR*，则承担了翻新花样的重任，力求能再多吸引用户的注意力那么几秒。

这也就是*师们的工作了。

对于抖音*师来说，赚钱似乎不难。事实上，光是下载安装抖音开发的开放*平台就有现金奖励——但提现就不是这么简单直接了：分别安装好电脑端和手机端软件，各得30元奖励，可是提现得130元起。

8月底开始制作抖音*的啊蜜告诉我，她刚“入行”的时候，这个门槛还是100元，“意思就是你轻松拿到100是没问题了，但是你还得再继续做，混到几个等级*才有可能提现”。

“等级*”，是*师们的“黑话”之一，其实很好理解，就是按照*的被使用频次划分等级，上线后30日内能达到150万次，那就是S级*，能得到激励金额13000元，S级之下还有A+、A、B+、B等9级，*的G级代表被使用频次为300，能获得10元奖励。

“面板”，是另一个“黑话”，相当于“推荐位”，即用户准备拍抖音视频时，选择“*”会出现的候选，能不能登上这个“面板”，很大程度上决定着*能不能评上级、能评上几级。而被选进面板本身，也能带来一定的奖金。

想赚奖励金但不知道要做什么*？没关系，平台每天更新“每日年轻用户喜爱榜”“每日投稿排行榜”“每日男女喜爱榜”，以及一长串精选*，右滑一下，又是打包赠送的“全网热点”“最高500元”选题任君采撷。2020年时，还有*师在接受采访时表示，最耗费时间的步骤主要在前期构思、找灵感上，现在恐怕不会了。

不过，平台推送的“热点”，所有*师都看得到，要想先人一步并不容易。啊蜜说到这个就来气，她前段时间赶热点做了个“熊二可爱妆”，结果等了快一天审核后被驳回，因为“*中含有疑似侵权内容”。可是为什么别人做的就不侵权？她不服气，截了图发到有4924人的“面板群”里理论。很快，她改了名的*“熊熊可爱妆”就上线了。

可惜，“等我上线的时候热度也过了”，她说。

“多加香菜”和熊二也有点渊源，她说自己是*个做熊二仿妆这个*的，带起了一波用这个*的风潮，但是因为上班忙，她并不总能追赶上风潮。她告诉我，虽然也会结合平台推送的“热点”找灵感，但“通常跟不上节奏”，做过两个热点*，也是在审核上卡住了，等修改再提交，别人做好的*都已经上线了。

比起辛辛苦苦卷热点，我从此前的媒体报道中得知，“接商单”可能能给*师们带来更多收益。抖音*师白小白在2019年接受采访时，曾经透露自己接一条商单可以赚12000元。

不过，啊蜜告诉我，商单是只有很少一部分“头部”*师才能接到的。她自己也接到过商单，是一个大学生委托她做*，后来她发现那是大学老师留的作业，“我们还得跟学生卷”，她哭笑不得。

但或许因为做*只是兼职，我采访的4位*师对于“爆不爆”这件事都表达了差不多的意思：看淡了，佛了，随缘吧。对于她们来说，*似乎更多的是过程而非结果，在这个过程中，她们学习了新的技术，实现了自己的灵感，结果若好，是锦上添花。

02 社交平台离不开奇葩*了

当然，*师也不是一份新鲜职业了。在“孵化”*师这件事上，海外的Instagram、Snapchat走得比抖音要早。

2019年，Instagram开放了用户上传AR滤镜作品的权限。也是在这一年，时年18岁的设计师Ana Casciello就已经凭借自己创作的30款滤镜，赚取了超过4000美元。像Casciello这样的年轻人不少，他们被称为“数码艺术家”，因为厌倦了现成的滤镜，干脆自己动手，创造既能更好地表达自我，又能更好地与他人互动的滤镜。

德国女孩Johanna Jaskowska在当时堪称Instagram上最火的AR滤镜设计师。她创作的“Beauty3000”滤镜，从Instagram火到了抖音，有超过2亿人次使用，大家都爱让那层薄薄的透明炫彩镭射膜覆在脸上，光影随着头部动作不停流转，极富真实感又极富科幻感。创作这款滤镜的初衷，Jaskowska说道，是因为人造美已经在如今这个“网红时代”生根发芽，既如此，不如就创作出最超现实、最不合乎常理的滤镜。

Snapchat更是在2017年12月就建立了开放*平台Lens Studio，供有兴趣又有技术的用户们制作AR滤镜。

不过，Casciello赚钱的方式是将自己创作的滤镜组合起来，以49美元的价格在网上打包售卖，Jaskowska则是得到了Burberry等大牌的赏识，为其制作了有品牌宣传意味的滤镜，同时设计虚拟服装并拍卖，“Beauty3000”那两亿次使用量让她名气大涨，但似乎没有直接带来收益。之于Lens Studio，也只是在提供创作工具之外，间或在创作者和有需求的品牌、公司之间牵线搭桥。

相较而言，抖音发挥了互联网大厂的看家本领，构建了一个“系统”，步步激励，步步指导，吸引大批年轻人为其打零工，还得互相卷。就拿我自己的体验来说，我在安装好两个客户端，并试探性提交了一个完全使用平台自带模板，制作耗时三分钟的“许半夏仿妆”*之后，累计收益就已经有90元了，绕是我这样没有绘画基础，更没有Adobe基础的三脚猫，都不得不在心里转了个念想：“要么再试试？万一这130元就挣到了呢？”

但是“61”告诉我，没那么好挣：“去年上半年那会儿的奖励机制比现在容易许多，以前只要做得多就肯定有好的，但是现在要受欢迎、用的人多，才有奖励。”

而现在*的，无疑是互动性强、玩法有趣的*。就以今天平台推送的优质*“恐龙卡丁车”为例，这款*要求用户左右摆头来控制卡丁车的行进方向，车撞到金币即得分。当然分并不重要，重要的是代入感和强交互。玩法差不多的“小学数学测测”登顶今天的“年轻用户喜爱榜”，这个*还融合了长条西瓜，可以说是buff叠满了。

除了抖音，快手也在发力，他们的必扬*开放平台在2021年推出了2.0版，在那里*被称为“魔表”，魔法表情。

平台为何如此雕琢规则和机制，刺激创作者们制作*？要知道*已经不仅仅是辅助工具，很多时候就是内容本身。“爆款*”会成为一个又一个“财富密码”，为平台带来源源不断的流量。Snapchat母公司Snap的首席财务官Derek Andersen曾透露，AR滤镜是帮Snapchat吸收流量的*功臣，1300万名日活用户中有700至900万名是奔着AR滤镜才打开的Snapchat。

抖音进一步将这些被*吸引的用户锁定在了“年轻人”。

啊蜜对我说，用户太复杂，不同群体画像都不一样，节日边框类的中老年用户喜欢，“整活儿”类的3D*则更受年轻人偏爱。

而年轻人的喜好也是平台鼓励*师去迎合的。

在开放*平台的激励规则中，有一个条目是“年轻人额外收益”，细则中写道：“平台为鼓励*师制作年轻人喜欢的*，将会根据*的年轻人群投稿量情况，给予额外的现金激励！”每条*下，也分别标注了“基础收益”和“年轻人收益”。

不过，一直萦绕在我脑海里的一个问题是：几岁算年轻人？这个标准，平台没有明说，大概和能否过审、能否上“面板”一样属于黑箱般算法的范畴。

03 谁在用？不如问谁没在用

虽然不知道我还算不算“年轻人”，但不得不承认，3D*重燃了我对自拍APP的热情。不光是我，随便去哪个视频网站上搜搜看，“奇葩*”“阴间*”帮多少博主解决了选题，帮多少观众带来了新鲜感和朗朗欢笑。

“61”觉得，大家生活压力普遍增大，需要排解，也需要倾诉，“可能一个*就可以阐述一个生活中的事情，很多网友看了，也很有共鸣，看多了自己也会想用这个*发一发日常”。

一个很好的例子是“柠檬头”，用户们安全地躲在这颗柠檬后面，头顶一片绿叶子，只露出眼睛和嘴巴，声音或颤抖或尖细地把社死经历描述得绘声绘色，分外惹人共情（和嘲笑）。再看看那垂头丧气的“长条西瓜”，一出现在屏幕里，emo的气息就扑面而来。

奇葩*不看脸了，它给普通人准备十足恰切的面具，一个普通素人可以通过“活学活用”，开发滤镜玩法而成为流量的起点和被复制模仿的对象。

“你发布类似的内容，每个人都能用相同的滤镜，有利于让你的视频被算法推荐。”25岁的美国女生沃林作为资深ins滤镜爱好者，发现网红和滤镜之间存在共生关系，网红们希望用滤镜拍出爆款视频，滤镜希望得到网红的青睐，掀起全民效仿的狂欢。

于是这些视频的播放量动辄就是几十万、几百万，可以说，奇葩*实现了安迪·沃霍尔的那句断言，它们让每个人都能成名15秒。

除了排解情绪、搞怪逗趣，*还是一种宣传手段，对影视剧、明星、品牌，甚至城市都有帮助。举例来说，抖音推出的Landmark AR技术，能让建筑物在抖音短视频中动起来，不少用户为了感受*专程去打卡，西安钟楼、重庆洪崖洞、成都IFS、上海天空之城和北京三里屯是人气最高的五个地标。

当然，宣传玩得最溜的，还是品牌。前文提到的艺术家Jaskowska，就是被Burberry看中了设计中的未来感、科技感，应品牌邀请制作了合作款滤镜。

*对影视剧的助力更是不言自明。2015年万圣节，早早嗅到*商机的Snapchat就推出了“赞助镜头”（sponsored lenses），帮助品牌设计*，供用户自拍时使用。二十世纪福克斯公司为此花费了75万美元为《史努比：花生大电影》定制了一款*。

时间拉回到当下，试问为《苍兰诀》上头的人，谁没试过用*把自己扮成“尊上”或“小兰花”的样子？此前“韩剧飘雪变装”*热度高时，杨紫等明星也用这个*为新剧做过宣传。再之前，影史留名的《你好，李焕英》就和抖音合作打造过电影同名*，360万人通过这个*看到了自己“穿越”到80年代的样子。

可见，虽然现在流行的3D*在形式和效果上，和以前的美颜滤镜大相径庭，但仍然是用户表达自我的方式，表达自己的情绪、喜好、风格。单纯的“可爱”或“美”已经无法再挑动谁的神经，温婉柔和的“伪素颜妆”得挂上《卿卿日常》的名头，才能让人多看两眼，年年出现的“复古红唇”因为泼辣果决的“许半夏”才焕发出新的吸引力。

从大头贴，到美图秀秀、FACEU、B612、轻颜相机，再到另辟蹊径的“奇葩*”，当*批磨皮瘦脸滤镜被嘲笑虚假和土味，短视频时代，玩法和价值层面的认同才是硬通货。

前段时间在ins上流行一款“对称脸”滤镜，镜头下，你能看见自己的左右脸被调整成*对称的样子。同样，几个月前在抖音上很火的一款滤镜叫“变焦”，号称能看到“你在别人眼中的样子”。

《纽约时报》对此的解释是，这几年我们以真实面孔面对面的时间太少了，所以格外痴迷于自己和别人面部的细微变化。

什么样的滤镜能红？归根结底，爆款滤镜永远是在回答两个问题：“我们希望看到什么样的自己”，“我们希望在别人眼中是什么样子”。

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