– “外向き” 消費の回復傾向が読み取れる「Return to Normal消費」や、節約意識が現れた「物価高対抗消費」「携帯料金の低価格化」などのキーワードが登場 –
楽天グループ株式会社（以下「楽天」）は、「楽天市場」「楽天トラベル」「Rakuten Music」「楽天ブックス」「楽天モバイル」における購買データや調査結果を分析し、生活用品、食品、衣料品、書籍、旅行、音楽、通信など幅広いジャンルから今夏のトレンドを予測した「楽天グループ 2023夏トレンド予測」を本日発表しました。
楽天が運営するマイクロタスク型クラウドソーシングサービス「楽天超ミニバイト」が実施した「今年の夏の過ごし方」に関する調査（注1）によると、今夏の過ごし方は「国内旅行」（20.9%）が最も多く約5人に1人が計画している一方、「動画配信サービスを観る」（7.8％）や「読書」（6.7％）も上位にランクインしました。また、「今年の夏の予定に対する予算」をたずねたところ、約4人に1人が昨年比で「予算を増やす（増える）予定」と回答しました。
新型コロナウイルス感染症（以下「コロナ」）拡大が始まって4年目を迎えた今年の夏は、“外向き”志向を取り戻していると同時に、自宅や室内での充実した時間も重視するような“内向き”志向両方の傾向があることがうかがえる結果となりました。
■「楽天グループ 2023夏トレンド予測」概要
【物販編】
キーワード： Return to Normal 消費／選出サービス： 「楽天市場」「楽天ブックス」
外出や旅行、夏に向けたイベント関連商品などの“外向き”の需要が回復。「楽天市場」では、「折りたたみ傘」や「スーツケース」、「浴衣」など外出・旅行関連の商品が好調
コロナの5類感染症移行を受けて、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」では、外出や旅行、イベントなどに関連した商品の需要が拡大しています。「楽天市場」における流通額（注2）の前年同期比においては、「折りたたみ傘」が約1.7倍、「スーツケース」が約2.2倍、「浴衣（大人・子供用）」が約1.8倍と拡大傾向です。また、「推し活」関連商品も好調で、推しキャラをアピールするバッグ 「痛バッグ」が約6.7倍に推移しているほか、「楽天ブックス」においても「推し活」関連書籍の売上が約1.8倍（注3）に伸長しています。マスク着用ルール緩和後となる初めての夏に向け、外出時に快適かつより楽しく過ごせる商品の需要が大きく回復する見込みと予測しています。
＜関連商品URL（一例）＞
・折りたたみ傘： https://item.rakuten.co.jp/wpc-worldparty/801-6423/
・スーツケース： https://item.rakuten.co.jp/fkikaku/1365814/
・浴衣： https://item.rakuten.co.jp/dita/dl-2013yukata-1/
・痛バッグ： https://item.rakuten.co.jp/wegostore/wg21sp01-g0001/
キーワード： 物価高対抗消費／選出サービス：「楽天市場」
昨年末から続く物価高を受け、食品・日用品などのまとめ買い需要や、節電意識の高まりによる“冷感”関連商品の需要が拡大
昨今、身の回りの様々な商品やサービスの価格が上昇し、家計に影響を与える中、炭酸水やレトルトカレーなど食品・日用品をお得に購入できるまとめ買い需要が拡大しています。また、これからの猛暑の季節に備え、冷感敷パッドやクールタオル、帽子の内側に入れる冷感パッドのヘッドクールなど“冷感”関連商品の需要が拡大しています。「楽天市場」では、「まとめ買い」というキーワードを含む商品の流通額が約1.5倍、「冷感」が約1.4倍（注4）に伸長しています。
＜関連商品URL（一例）＞
・炭酸水： https://item.rakuten.co.jp/irisplaza-r/310997-cp/
・レトルトカレー： https://item.rakuten.co.jp/tigtig/2990-001597/
・冷感敷きパッド： https://item.rakuten.co.jp/dondon/coolmat-90-140/
・クールタオル： https://item.rakuten.co.jp/tkkk/cooltowel-3-1000yen/
・ヘッドクール： https://item.rakuten.co.jp/kirara2/10135865/
【旅行・レジャー編】
キーワード： 分散型旅行／選出サービス： 「楽天トラベル」
夏の宿泊予約は、2019年比約1.3倍。連休以外のオフピーク日程の予約も好調
「楽天トラベル」における夏の宿泊予約は、2019年比で約1.3倍（注5）と、コロナ前を大きく上回るペースで推移しています。7～8月の予約数の傾向を日程別に調べたところ、7月の連休（海の日を含む3日間）と8月のお盆期間（山の日を含む6日間）の予約は2019年比で約1.2倍なのに対して、7～8月のそれ以外の日程は2019年比約1.3倍（注6）と、連休期間を上回る予約が入っています。
さらに、旅行の行き先にも分散の傾向が見受けられています。全国を首都圏や近畿など13エリアに分け、各エリアの予約の伸長率を調べたところ、2019年は2018年比で全体平均を上回るエリアが半分以下だったのに対して、2023年は2019年比で全体平均を上回るエリアが約7割と、各エリアがより均等に伸びている傾向が見られ（注7）、2023年はより幅広いエリアで人出が増えることが予想されます。日程や行先が分散していることの背景には、混雑を避ける生活様式が続いたことによる旅行スタイルの多様化や、ピークを避けることで比較的お得に旅行ができることなどがあるとみられます。
＜関連URL＞
・「直前予約」空室カレンダー（2名1室）： https://travel.rakuten.co.jp/vacancy/leisure/
キーワード： リトリート旅／選出サービス： 「楽天トラベル」
離島や高級宿など、日常を離れてリラックスできる行先や宿泊先の人気が高い。
幅広い旅行先が選ばれる中で、飛行機やバスを利用した長距離移動も増えています。航空券と宿泊を組み合わせた国内ツアーの予約数は2019年比で約1.2倍（注8）、高速バスの予約数は2019年比で約1.3倍（注9）に増加しています。また、石垣島など離島を含むエリアが2019年比で約1.6倍と特に好調（注10）です。宿のカテゴリ別では、高級宿の予約が2019年比で約1.6倍（注11）と大きく伸びています。コロナ前の日常が戻りつつある中で、遠方や自然の多い離島、高級宿など、普段の生活とは異なる環境でリラックスできる「リトリート旅」に適した旅先や宿泊先が選ばれている傾向が伺えます。
＜関連URL＞
・LUXURY SELECTION 高級ホテル・旅館ページ：https://travel.rakuten.co.jp/premium/
・（楽天トラベルガイド記事）日本国内の綺麗な海・絶景ビーチ32選：https://travel.rakuten.co.jp/mytrip/amazing/summer-beach
・（楽天トラベルガイド記事）全国の絶景ラベンダー畑23選！：https://travel.rakuten.co.jp/mytrip/trend/lavender
【エンタメ編】
「Rakuten Music」における再生ユニークユーザー数など2023年上半期分のデータ分析をもとに、今夏さらに注目が集まることが予測される「2023年注目アーティスト」4組を選出しました。
「Rakuten Music」が選ぶ2023年注目アーティスト:
■10-FEET（テンフィート）／選出サービス： 「Rakuten Music」「楽天ブックス」
10-FEETは、地元京都を拠点に活動するスリーピースロックバンドです。様々な音楽ジャンルを取り入れ、独自の音楽性を確立しています。大ヒット映画「THE FIRST SLAM DUNK」のエンディング主題歌となっている10-FEETの「第ゼロ感」は、楽曲ごとの再生ユニークユーザー数を集計した月間再生ランキングにおいて5カ月間連続（注12）で10位前後をキープし、2023年の上半期総合再生ランキング（注13）でも第10位に輝き、話題のヒット曲となりました。なお、映画公開後には、「楽天ブックス」における「SLAM DUNK」全巻セット（注14）の売り上げも前月比約4倍（注15）に伸長しており、原作も注目を集めていることがうかがえます。7月には自身が主催する大型フェス「京都大作戦2023」への出演が予定され、熱いパフォーマンスに期待が高まります。
■NewJeans（ニュージーンズ）／選出サービス： 「Rakuten Music」
ⓒ 2022 ADOR. All Rights Reserved.
NewJeansは、2022年7月にデビューした韓国の5人組グループで、デビュー曲「Attention」と「Hype boy」で一気に国内外のチャートを席巻しました。楽曲ごとの再生ユニークユーザー数（注16）は、デビュー曲と比較すると、2023年1月リリースのシングル「OMG」の収録曲となる2作目「Ditto」は約10倍、タイトル曲「OMG」は約20倍まで伸長し、楽曲を発表するたび世間の関心が高まっていることがうかがえます。7月21日に最新作2nd EP “Get Up”のリリースが決定し、さらに 8月には国内屈指の大型音楽フェスティバルへの初出演が予定され、日本での認知と人気がさらに拡大すると予測しています。
■EBiDAN（エビダン）／選出サービス： 「Rakuten Music」
EBiDANは、スターダストプロモーションに所属する若手男性俳優・タレントで構成されたアーティスト集団です。今年8月に開催されるライブのステージ出演を賭けて行われた「EBiDANドリームマッチ」は、27組のドリームユニットが指定の楽曲を歌唱し、対象の音楽ストリーミングサービスを通じて再生数が多いユニットがライブへ出演できるファン参加型企画を実施しました。期間中（注17）、「Rakuten Music」でも、対象楽曲が月間再生ランキングにおいて首位を獲得するなど、ユーザーの高い関心を受けたことがうかがえます。
＜EBiDANコメント＞（注18）
『「Rakuten Music」が選ぶ2023年注目アーティストに選んでいただきありがとうございます！EBiDANとして4月に「New day! New wave!」と山手線の駅にちなんだ27ユニットに分かれてそれぞれのバージョンでも楽曲をリリースしました。そのなかで僕たちの「New day! New wave!（目白駅ver.）」が「Rakuten Music」4月度再生ランキングで1位にランクインしました。みなさんに沢山聞いていただき最高に嬉しいです。』
■LIL LEAGUE（リル リーグ）／選出サービス： 「Rakuten Music」
LIL LEAGUEは、平均年齢16歳、ダンス・ボーカル・ラップをこなす6人組男性グループです。LDH 史上最大のオーディション「iCON Z 2022 ～ Dreams For Children ～」の最終審査でグランプリを獲得し、2023年1月にデビューしました。デビュー曲「Hunter」は、「Rakuten Music」における2023年の上半期総合再生ランキング（注13）TOP100にランクインしています。今年デビューしたアーティストのランクインはLIL LEAGUEのみとなっており、今後の活躍に期待が高まります。
＜LIL LEAGUEコメント＞
『「Rakuten Music」が選ぶ2023年注目アーティストに選んでいただき、本当にありがとうございます！このたび、上半期総合再生ランキングTOP100にデビュー曲「Hunter」がランクインし、本当に嬉しいです。初めて曲を聞いた瞬間からポップで楽しい曲が出来上がること予想できたくらい、僕たちも大好きな楽曲です。』
【モバイル編】
「楽天モバイル」からは、携帯電話のトレンドと“家計に優しい”お得なスマホプランの選択方法を紹介しました。
キーワード名： 携帯料金の低価格化／選出サービス: 「楽天モバイル」
値上げラッシュの中、数少ない「値下げ」分野が通信料金（携帯電話）
2021年以降、光熱費や食料等の物価が軒並み上昇する中、モバイル業界では低価格プランが登場するなど、携帯料金は大きく低下しています。一方で、定期的な携帯料金の見直しを実施していない人も多く、家計の節約のためには、まずは携帯料金の見直しがポイントとなります。楽天モバイルでは、シンプルで低廉な料金プラン「Rakuten最強プラン」（注19）を提供しており、月間データ利用量が3GB以下の場合は980円（税込1,078円）、3GBを超え20GB以下の場合は1,980円（税込2,178円）、20GBを超えた場合は、データ利用量の上限なく（注20）、2,980円（税込3,278円）でパートナー回線エリア（国内）を含む全国の通信エリアにおいてデータ使い放題がご利用いただけます。
キーワード名： ギガ節約疲れ／選出サービス: 「楽天モバイル」
在宅勤務が減り、通勤時間や外出先でのギガ節約ストレス
「通勤時間は、自宅のWi-Fi環境で予めダウンロードしたものしか見ない」「動画視聴はWi-Fiに繋げる時まで我慢」「こまめに使わないアプリを落とすよう気を付ける」など、毎日のギガ節約生活に疲れる方も多いのではないでしょうか？ギガ数が足りていないと感じている方が多く、大容量プランの満足度が高い傾向にあります。「Rakuten最強プラン」ならギガを一切節約する必要がなく、ストレスフリーでデータ通信ネットをお楽しみいただけます。
また、「Rakuten最強プラン」では、プラン料金に毎月2GBまでの海外データローミングが含まれているため、海外旅行時の「ギガ節約」に対する不満も解消できます（注21）。
キーワード名： 賢い経済圏＋ポイント活用／選出サービス: 「楽天モバイル」
経済圏でスマホを選び、ポイントをお得に貯めて賢く使う
近年、携帯キャリアは通信サービスだけでなくクレジットカードや電子決済など幅広いサービスを展開する傾向にあります。スマホを含めて頻繁に利用するサービスを一つの経済圏にまとめることで、お得にポイントを貯めることが可能です。また、貯まったポイントを携帯料金の支払いに充てることで、気が付かない内にポイントが失効してしまうのを防ぐことができ、賢くポイントを活用できます。
「Rakuten最強プラン」では、プラン料金等のお支払いに「楽天ポイント」を利用できるのはもちろん、ポイントを利用した分も含めて、ご利用代金の1％分のポイントを還元しています（注22）。さらに、「Rakuten最強プラン」のご契約で、楽天市場におけるお買い物によるポイント還元が最大＋3倍（注23）になるほか、「楽天マガジン」「Rakuten Music」が初回90日無料など楽天グループの他サービスを気軽に利用できる契約者特典もあるため、さまざまな楽天グループサービスをお得にご利用いただけます（注24）。
＜関連ページ＞
・Rakuten最強プラン： https://network.mobile.rakuten.co.jp/fee/saikyo-plan/
（注17）「Rakuten Music」における、楽曲ごとの再生ユニークユーザー数を集計。2023年4月1日（土）～ 2023年4月30日（日）が対象。
（注 18）目白駅 Ver.を歌った超特急タクヤ・ONE N’ ONLY の HAYATO・NAOYA、BUDDiiS の MORRIE・FUMIYA・SHOOT より
（注19）通話料、製品代、オプション料は別費用。
（注20）公平なサービスのため、速度制限の場合あり。環境により速度低下する場合あり。
（注21）通話料など別。海外データ容量2GBは、プランのデータ利用量に加算。2GB超過後は最大128kbps。対象エリアおよび条件は変更する場合あり。対象エリアをご確認ください。
（注22）詳細は以下よりご確認いただけます。https://network.mobile.rakuten.co.jp/faq/detail/00001576/
（注23）対象プラン契約+会員ランクに応じた特典分でポイント＋1倍～＋3倍。
（注24）詳細は以下よりご確認いただけます。各キャンペーンは予告なく変更・終了する場合あり。NBAはベーシックパス限定。https://network.mobile.rakuten.co.jp/campaign/digital-contents/