私が勤務するコーセーのコンシューマーブランド事業部では、ドラッグストア向けの商品を扱っており、現在私は、NAIL HOLIC（ネイルホリック）やメイクキープミストなど５つほどのブランドのマーケティングを担当しています。具体的には、中長期的なブランド戦略から、商品の訴求内容やターゲット策定などのプロモーション戦略、生産数量計画の立案まで多岐にわたります。
化粧品業界は競合相手が多く、消費者の関心が高いカテゴリーのため、機能やイメージにより差異化を図ることが極めて重要で、ターゲットや商品の特性に合わせて効果的な戦略を考えねばならず、マーケティングの知識や理論が欠かせません。関連部署と緊密に連携し、きめ細かな調整も必要となりますが、同じ目的に向かい積極的に周囲に働きかけを行った結果、良い仕事ができたときには感慨深いものがあります。

３年次からマーケティングが専門の久保田進彦先生のゼミナール（ゼミ）に所属し、輪読やブランド戦略提案、研究論文など多様な課題に向かい、友人たちとも鍛え合いました。久保田先生は答えを提示するのではなく「なぜあなたはこう考えたのか」と問いかけ、学生自らが気づきを得て深く理解するよう導いてくださる先生です。また主体的に動くことも求められたので、能動的な思考と行動の実践を身に付けることができました。
グループで半年間に及び取り組んだ卒業論文は、過去にないテーマを探すために膨大な量の先行研究を調べる必要があり、スタートからとても大変でした。私たちが選んだテーマは「コラボレーションにおけるキャラクターとブランドの一致度がブランドの本物感に及ぼす影響」で、あるブランドのイメージキャラクターとして対照的な２つのアニメキャラクターを挙げ、ブランドイメージに合うキャラクターを起用した方が、ブランドの”本物感”を高めるのではないかという研究です。自分たちで立てた仮説が正しいかアンケートを実施し、結果を分析して検証や考察を行い、論文としてまとめるまでの過程で、専門知識や論理的思考、文章で伝える力など多くを得ることができました。ゼミをはじめ大学で学んだことは、今も仕事で生きる大きな糧となっています。

久保田ゼミでは個人やチームで発表後、ディスカッションを
行いました。

私は１年ほど前、新卒で入社した企業からコーセーに転職しました。前職では同じ部署の先輩方とグループとなり複数人で幅広いマーケティングに携わっていましたが、現在は、ブランドごとにプロモーション企画、商品企画などそれぞれの部署の同じブランドの担当間で連携し仕事を進めていきます。私はプロモーション企画業務を行っていますが、一人で担当する分責任が大きく、主体的な行動が欠かせません。大学時代から「やるからには何でも楽しんでやる」をモットーにしてきましたが、それは今も同じで、積極的に働くからこそ仕事を楽しめますし、取り組む姿勢次第で結果も大きく変わると実感しています。
就職活動では取り繕わずに自分らしく自然体で臨みました。