リスティング広告運用代行

リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、検索結果画面に掲載される「検索連動型広告」のことで、​ユーザーが検索したキーワードに合わせて表示されます。

​検索エンジンの検索結果ページでは、通常の検索結果（オーガニック検索）よりも上に2〜3つのリスティング広告が掲載され、オーガニック検索の下や、サイドの広告枠に掲載されることもあります。 検索したキーワードに合わせて広告が表示されるため、サービスや商品を探していたり、ニーズが明確になっていたりするような、確度の高いユーザーにアプローチできるのが特徴です。

顕在層に効果的にアプローチしたい

当社のリスティング広告運用サービスでは、購買意欲の高いターゲットユーザーにピンポイントで広告を配信することができます。予算に応じて柔軟に対応いたしますのでご相談ください。

現在運用している広告の効果が感じられない

リスティング広告の効果を発揮するには、リンク先であるランディングページ（LP）との連携が欠かせません。当社では、Webサイト全体の制作から運用までの一連の流れを一括してサポートすることで広告効果の改善を目指しています。

自社で広告運用できるメンバーがいない

アカウントの開設から運用、配信結果の分析とフィードバックまで、専門スタッフが丁寧なサポートを行っています。専門的な知識やリソースが不足していても心配ありませんのでご安心ください。

リスティング広告とは、検索エンジンの広告枠に広告を掲載する際の、1回のクリック単価（CPC）によって金額が決まります。リスティング広告の相場は、競合状況や広告を掲載する業界やカテゴリーによって異なりますが、一般的には月20万円から50万円程度が相場とされています。

競合が激しい業界やキーワードの場合、広告の掲載順位を上げるために高い入札額が必要となり、相場も高くなります。一方で、競合が少ない業界やキーワードの場合、相場が低くなる傾向があります。また、業界によっても相場に差があります。例えば、金融や不動産などのビジネス系のキーワードは相場が高く、飲食店や趣味関連のキーワードは相場が低い傾向があります。

一般的に、Google広告やYahoo広告などのリスティング広告では、平均的なクリック単価が数十円～数百円程度となっていますが、業界やキーワードによっては数千円以上の相場がある場合もあります。

リスティング広告の掲載順位と入札単価には、密接な関係があります。広告の掲載順位は、競合が激しいキーワードほど高い入札単価を設定することが必要であり、相場は高くなるため、上位表示を狙うには適切な戦略が必要です。

1.　入札単価の最適化

最も直接的な方法は入札単価を調整することです。ただし、単に入札単価を上げるだけでは、クリック数が増えても、コンバージョン率は低い場合や広告掲載順位が上がらない場合がありますので、広告のクオリティスコアやランディングページの最適化を行いながら、適切な入札単価を設定することが重要です。

2.　クオリティスコアの向上

広告掲載順位は、入札単価だけでなく、クオリティスコア（広告の質やCTR、ランディングページの質などを総合的に評価したスコア）にも影響されます。クオリティスコアを向上させることで、入札単価を抑えつつ上位表示を狙うことができます。

3.　ランディングページの最適化

広告のクリック後に遷移するランディングページも、クオリティスコアの向上に大きく関わってきます。ランディングページのユーザビリティを向上させ、ユーザーが求める情報を簡単に見つけられるようにすることで、コンバージョン率を向上させ、クオリティスコアを向上させることができます。

4.　リスティング広告のターゲティングの最適化

広告のターゲティングも、広告掲載順位に影響を与えます。ターゲット設定を細かく行い、的確にターゲット層を設定することで、クリック率を向上させることができます。その結果、クオリティスコアが向上し、広告掲載順位の上昇が期待できます。

リスティング広告は、どのような仕組みで検索結果の上位に表示されるのでしょうか。費用や掲載順位決定の仕組みを紹介します。

費用決定の仕組み

リスティング広告の費用決定はクリック課金制であり、​広告がユーザーにクリックされたときにのみ料金が発生します。​この課金形式は従量制であり、​1クリックあたりの費用は広告主が自由に設定できます。

ただし、​オークション形式のため、同じキーワードに複数の広告主が入札している場合、​金額が低いと競争に負けてしまい、​掲載順位が下がって広告が表示されないことがあります。​逆に競争相手よりも高い金額で入札すれば広告が表示される可能性は高くなりますが、​費用対効果の悪化を招くこともあります。​

掲載順位決定の仕組み

広告ランクが高い広告ほど、上部に掲載されるという特徴があります。「入札価格」×「広告の品質」で掲載順位が決定されるため、品質の高い広告を用意することで、運用コストを抑えつつ上位表示が狙えるということです。

広告ランクを決める要素

広告ランクを決める要素は以下のとおりです。

●入札単価 

広告のクリック 1回に対して最大でいくらまで支払ってもよいか、広告主が指定したもの

●広告とランディングページの品質 

広告とリンク先のウェブサイトがユーザーにとってどれほど有用で関連性が高いものであるかも判断基準となる

●広告ランクの下限値 

常に質の高い広告掲載のため、表示される広告が満たすべき最低限の基準がある

●オークションにおける競争力

同じ順位で競合する 2 つの広告の広告ランクが同じ場合、それぞれが同じ順位を獲得する確率はほぼ同じになります。2 つの広告主の広告間の広告ランクの差が大きくなると、ランクの高い広告が勝つ確率は高くなる

●ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）

ユーザーが入力した検索キーワード、検索時のユーザーの所在地、使用しているデバイス、検索した時刻、検索語句の性質、同じページに表示される他の広告と検索結果をはじめ、さまざまなユーザーシグナルと属性が考慮される

●広告アセットやその他の広告フォーマットの効果

サイト内の特定のページへのリンクや電話番号など、特定の情報を広告に追加できる機能「広告アセット」やその他の広告フォーマットの見込み効果も考慮される