Airbnbのキャンペーンはパフォーマンスよりも ブランディング を倍増。利益拡大だけでなく、世間の批判からの防御策にも
「ユーザーの嫌悪感を前提にしない」。パナソニック コネクトがオーセンティックな広告で成果を挙げられる理由
ブランドボイコット の急増、マーケターはどう対応すべきか？
マーケターは2023年の今ごろ、バドライト（Bud Light）のボイコットをきっかけに、いわゆる「インクルーシブ（包括性）」がテーマの広告への反発にスポットライトが当たるのをリアルタイムで目撃した。そして、マーケティングや広告において、よりリスクを回避する方向へと素早くかじを切った。
デジタル 市場が変容するなか、米キャッシュバックアプリ企業はパフォーマンスとブランディングの両立を試みる
日経ビジネス電子版 は「メディアの価値」と「顧客体験」をいかに両立するのか。編集長が語るリニューアルの裏側
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