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ブログも、お風呂も、同じくらい楽しい！

いつもはてなブログをお使いいただきありがとうございます。はてなブログプロデューサーの永田です。

2023年4月より、京都市下京区にある銭湯「サウナの梅湯」に、はてなブログの広告掲載を始めました。今回のお知らせレターでは広告を掲載した理由などについて書いていきたいと思います。

まずは見てほしい！はてなブログの銭湯広告はこちら

実際に掲載されている広告はこちら！鏡を写真に撮っているので、鏡の向こうに銭湯の様子が見えます。

事前に銭湯に足を運び、レトロな浴場に合うような広告のデザインにしました。いかがでしょうか？

広告が設置されているのは「サウナの梅湯」の女湯、入り口から7番目の鏡の下です。広告掲載権は抽選となっており、今回はてなブログは女湯の当選となりました。男性のユーザーさまはごめんなさい……！

そもそも「サウナの梅湯」とは？

銭湯「サウナの梅湯」は京都の五条楽園にある銭湯です。

“銭湯入門”の銭湯を目指している*1ということで、湯船の壁には、スタッフによる手書き新聞を貼っていたり「サウナの梅湯」のZINE（同人誌）を作ったり、さまざまな手法で、オリジナルなカルチャーを発信しています。銭湯の入口では、ステッカーからアパレルまで、いろいろな梅湯グッズなどを販売しています。

銭湯カルチャーを引き継ぎ、盛り上げる「ゆとなみ社」

市民の憩いの場となる銭湯ですが、近年は家庭用の浴室が普及し、経営難に陥る店舗も少なくありません。そうした中で、日本の銭湯カルチャーを引き継いでいくために活動しているのが「サウナの梅湯」を運営する「ゆとなみ社」です。

ゆとなみ社は「銭湯を日本から消さない」をモットーとする銭湯継業の専門集団で「サウナの梅湯」を皮切りに、現在は7軒の廃業寸前の銭湯を継業。今年に入り、新たに3件の継業に取り組むことを発表しています。*2。

「サウナの梅湯」も継業当時のお客さんは1日70人ほどで、毎月20万円赤字を出していたそう。廃業寸前だったところから*3継業に伴うリニューアルと、継続した情報発信で一躍人気の銭湯に！お客さんの数も1日平均200人まで増え*4、多い時には500人を超える*5こともあるようです。

そんな「サウナの梅湯」は鏡広告も人気で、冒頭にも書いたように、広告掲載権が抽選方式になるほど。はてなブログも「ぜひ広告を掲載したい！」と申し込んでおり、無事当選し今回の掲載となりました。

はてなブログと「サウナの梅湯」

はてなブログが「サウナの梅湯」に広告を掲載したいと申し込んだ理由は2つあります。

１：「京都」というつながり

1つ目は「サウナの梅湯」も、はてなブログの運営会社「はてな」も、同じ京都にあるということ。「はてな」が京都の会社であることを認知してもらいたいことに加え、「はてな」誕生の地でもある京都を盛り上げたいという想いがあります。

同じ理由から、2023年の年始には、京都の電車「嵐電」にも、1カ月間はてなブログの電車広告を掲載しました。

２：カルチャーの発信

2つ目は「カルチャーの発信」というベクトルが似ていると感じるところです。「サウナの梅湯」も、廃業寸前のところから「銭湯のよさ・銭湯の楽しさ」というカルチャーの発信を行い、多くのファンを獲得されています。はてなブログも「ブログのよさ・ブログの楽しさ」について、ユーザーさんに共感してもらい、ファンになってほしい、と日々ブログカルチャーの発信をしています。

実は、先日の日記祭で配布した「はてなブログ号外」も、サウナの梅湯の浴場に貼られていた「梅湯新聞」からインスパイアを受けて制作したものだったりします。お風呂に入りながら読める場所に貼ってある「梅湯新聞」、どことなくはてなブログと似た匂いを勝手に感じております（笑）。