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一 写作认知:多数人理解错了写作
第01讲：写作能力是人人需要的底层能力
第02讲：写作能力的三个核心是什么？
第03讲：如何迈出写作的第一步？
第04讲：如何坚持，长期写下去？
第05讲：为什么你必须公开写作？
第06讲：到底怎样才算好文章？
第07讲：如何打造写作系统能力的稳定性？
二 用户思维：写作是手段不是目的
第08讲：为什么你要充满目的的写作？
第09讲：从单项沟通到双向沟通式写作
第10讲：从作者逻辑到读者逻辑式写作
三 选题能力：写作的先胜而后战
第11讲：总是不知道写什么该怎么办？
第12讲：爆款选题的三大底层逻辑
第13讲：策划优质选题的5大技巧
第14讲：日常寻找选题的5条路径
四 标题能力：关键节点的杠杆作用
第15讲：标题的核心价值是什么？
第16讲：取优质标题的5个核心技巧
第17讲：日常取标题的5条思考路径
第18讲：如何建立正确的标题价值观？
五 素材能力：性价比最高的能力
第19讲：写作素材的8个搜索渠道
第20讲：优质素材的6个搜索技巧
第21讲：日常积累素材的3个方法
六、结构能力：写作中的框架大于勤奋
第22讲：写作者和阅读者的天然矛盾
第23讲：如何搭建一篇文章的框架？
第24讲：如何写开头，让人想要继续阅读？
第25讲：如何结尾，让人愿意主动分享？
第26讲：设计小标题，大幅提升阅读体验！
七、成稿能力：完成比完美更重要
第27讲：为什么不能等你想清楚了再写？
第28讲：如何做加法写作，提供信息总量？
第29讲：如何做减法写作，提高价值密度？
第30讲：如何让文章逻辑严谨，增强说服力?
第31讲：如何让文章论证精彩，充满愉悦感?
如何论证精彩？
一 观点对口：读者对你的观点要认可；
二 论据有力：用来证明观点的事实或道理必须有力。
三 案例精彩
第32讲：如何设计排版，提高文章完读率?
一 排版3大基本原则
二 排版7大技巧
第33讲：如何干掉拖延症，提高成稿速度?
第34讲：如何修改文章，提高成稿效果?
第35讲：如何建立写作标准，把控文章质量?
八、基本功力：如何持续刻意练习
第36讲：如何写出吸引人的故事?
第37讲：如何写出有价值的观点？
第38讲：如何写引人共鸣的金句？
第39讲：如何使用动词名词形容词？
九、传播能力：没有传播就没有价值
第40讲：为什么传播能力如此重要？
第41讲：如何用平台放大你的能力
第42讲：如何借力关键传播节点？
第43讲：如何分析数据优化传播能力？
十、日常训练：让写作融入你的生活
第44讲：重新定义输入能力
第45讲：重新定义处理能力
第46讲：重新定义写作能力
第47讲：如何让写作成为习惯
十一、变现能力：大幅提升你的赚钱力
第48讲：如何通过写作塑造个人品牌？
第49讲：如何建立自己的影响力根据地？
第50讲：写作的间接+直接变现路径
参考：粥左罗的40篇爆文
一 写作认知:多数人理解错了写作
第01讲：写作能力是人人需要的底层能力
- 沟通，是最重要的生存技能；需要掌握一定的沟通话术，这也决定了你链接资源的能力。
- 写作，倒逼成长的绝佳方式；每天分享知识，如果你今天没有想要飞翔的，说明你今天没有成长，没有对一件事情进行深入的思考，你分享之后，别人的评论、点赞、转发正是验证你有没有进步和成长的标准，所以你不得不去学习，去进步！
- 写作，是学习效率的放大器；读完书大多数时候会忘记，是因为你没有完全吸收，所以作者建议梅毒一部分就做个500字以上的分享和大家讨论，如果大家看完之后不明白说明你还是需要上升空间，说明你的效率还是不够高，协作会逼着你去深度的思考、吸收、处理、输出知识，提高学习效率；
- 写作，是个人能力的放大器；你经常去曝光自己的能力，知道你的人越多，你获得的认可、赏识、资源也就越多；选这个时代个人品牌很重要，创造个人品牌需要【技术定位+持续曝光】，同时还可以通过你的写作能力获得人脉资源的被动链接，别人会主动去找你，想一想：产品经理+写作能力 >>远大于>>产品经理！
- 写作，可重复销售自己时间；一个人的商业模式就是他售卖自己时间的方式；个人商业模式分为三种：（1）同一份时间出售一次，如上班；（2）重复出售同一份时间，如写书；（3）购买他人时间再出售，如创业做老板；第1种是常态，第3种只有少数人，第2种是最佳模式，写作就可以实现这样的商业模式；
- 写作，抗攻击型最强的技能；（1）写作可以为所有技能赋能；（2）高保值技能，不会随时间变化贬值；（3）写作具有极强的时间积累性，时间越久，能力越强；
第02讲：写作能力的三个核心是什么？
没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木，无源之水，写什么都有心无力。写作，是对输入思考后的输出。因此，写作能力的三个训练核心是：输入、思考、输出。
一、提升输入效果
如何提高输入效果？有以下三点：
- 第一：提高输入强度
没有数量，就没有质量。输入难的是持续。我们不用每天拿出三四个小时来阅读，但至少每天可以抽出一小时的时间来阅读，高手的战略是持续性和稳定性。持续10年后效果天壤之别！！！
- 第二：提高输入标准
不要浪费时间读垃圾文字。可根据豆瓣评分和业界口碑选好书，多关注一些优质的公众号，卸载掉只提供无营养信息的新闻客户端。个人是电影爱好者，每次选电影之前总会上豆瓣搜一下评分，看看观影者的影评，尤其是那些经典的老片~
- 第三：提高输入效果
读完不是目的，吸收才是目的。我们应该带着目标和预期阅读，养成边读边思考甚至做笔记的习惯；更聚焦主题式阅读。好内容，反反复复读；阅读时，带着批判性思维和学习的心态；阅读过程中不断代入自己的工作场景。
对于我个人，其实在这方面被粥点到了痛处，个人比较急躁，重数量超过质量，以后得注意了！！！当然，已经坚持了将近三年写笔记的习惯，小骄傲~
二、训练思考能力
思考能力绝对是写作能力的三个核心中的最核心。思考能力决定认知水平，认知水平决定判断力，判断力决定选择能力，千千万万个选择构成了人的一生，决定人一生的命运。思考质量更高的人，注定拥有更好的人生。
如何训练思考能力？有以下三点：
- 第一：习惯性追问事物的本质
罗素说过，很多人宁愿死也不愿意思考。因为用脑思考是一件比搬砖还累的事。万事万物，都要有一颗好奇心去追问本质。
- 第二：习惯性建立知识的链接
粥老师用“漏洞营销”的例子告诉我们如何建立知识的链接，所谓融会贯通，就是把散落的知识点结成一张知识网，每个知识点都和其它知识点有着千丝成缕的联系，我们要习惯性地建立知识与知识的各种链接。
- 第三：习惯性应用所学的知识
一切不被我们利用的知识，都不真正属于我们。利用知识的过程，便是提高思考力的过程。
三、强化输出能力
写作是呈现，是前两步的结果。
如何强化输出能力？有以下四点：
- 第一：高频的写，持续的写
写作是门手艺，手艺最重要的是手感。手感的形成和保持源于持续的做。粥老师建议：可以写得短，比如一两百字，但最好每天写。
- 第二：既学写故事，又学写观点。
人天生就爱看故事，写文章，最好磨练写故事的能力。
人内心还是求上进的，总希望能在一件事中获得启发，使自己进步，因些，写文章最好磨练写观点的能力。
- 第三：建立自己的写作流程
写作是一项系统工程，从定主题，拟标题，搭框架，搜资料，写初稿，排版，校对，再打磨等步骤，我们要找到适合自己的流程，提高效率和保证质量。
- 第四：建立自己的反馈系统
文章写得好不好，哪里好，哪里不好，有多少人看，多少人喜欢，喜欢到什么程度等，都是反馈，我们要从这诸多反馈中不断提升写作技巧。
总结：写作，是对输入思考后的输出，写作能力的三个训练核心是，输入，思考，输出。其中，输入是前提，思考是本质，输出是结果，学好写作，三者缺一不可。
第03讲：如何迈出写作的第一步？
别废话，直接开始写！
别废话，直接开始写！
别废话，直接开始写！
- 第一：接受你暂时写的差这个事实，合理的思路应该是：我现在写的差，所以我要赶紧开始写，开始练；
- 第二：你要知道别人没时间笑话你
- 第三：从写好一段话开始你的写作
- 第四：千万不要等你准备好了再写；写作不要有完美主义倾向，好文笔是练出来的，好文章是改出来的。先干起来，你就成功了一半。
- 第五：坚信一个必然会发生的事
总结：迈出写作的第一步，重点不在技术层面，而在心态层面，要从心底接受自己写的差这件事实，要知道你最大的对手是你自己，别人没时间笑话你。千万不要等你准备好了再写，先干起来就成功了一半，从写好一段话开始你的写作，坚信用正确的方法，持续的训练，你一定会写的越来越好！
第04讲：如何坚持，长期写下去？
学好写作，最重要的一个因素是持续性！
- 第一：从本质上认清写作的重要性；
意识，决定人的行动。你如果从本质上认清了一件事情的重要性，即使没人逼你，你也会去做。比如赚钱。
- 第二：要让自己不断从写作中受益；
尝试把技巧用在生活中用起来，从中受益。让表达更有逻辑，在工作汇报更好的展现自己！
- 第三：让自己不断看到自己的进步；
人本质上没有突变，都是渐变；很多成长，要放在一个周期里去看；
- 第四：让写作不靠兴趣，而靠任务驱动；
你要主动创造“不得不”的场景，让自己必须去做，借助外力的方式逼自己去进步！比如，承诺给大家分享，靠承诺逼自己！
- 第五：接受长时间无人喝彩的局面
外部激励很重要，但是一开始的时候，要先向内求，再向外求。
总结：学好写作，最重要的一个因素是持续性，能够长期持续写作，一定是因为你从本质上人齐了写作的重要性，并且持续从中受益，不断看到自己的进步，有时不得不借助外力，去完成周期性的成长。
第05讲：为什么你必须公开写作？
公开写作不是写日记、随笔等，而是在于是否公开发表。比如女生不能老宅在家里，宅在家基本不会去打扮自己，而一旦要出门，就要一顿收拾，做一个精致的女孩。人是社会化动物，极其在意外部的评价。
- 第一：借助外部压力，提高自己的写作标准；
私密写作由于缺少接受者，不会过多考虑到表达的有效性，更多的是在记录自己的想法，满足的是自己，几乎不会在乎结构、逻辑、语句、用词，无形中降低了自己的写作标准。
公开写作，增加了很多维度的外部压力，比如你会考虑如何让别人更好的理解我要表达的意思、如何传递更多的价值、如何让更多人喜欢...
公开写作，无论发到朋友圈、公司群、学习社群，还是微博、公众号、知乎、简书，都会感受到外部压力，都会让你更加认真地对待写作这件事，从而提高自我要求的标准。
- 第二：借助外部反馈，优化自己的写作技巧；
进步就是不断强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现自己的问题并解决。但人有认知局限性，写完文章不发表，永远拿不到这个世界对你的反馈！这些反馈可以让你反思和改进，比如：点赞数（表达能力是否好）、阅读数（主题是否是大家关心的）、评论数（是否调动了参与感）、分享数、好评、差评等。
只有不断得到这个世界的真实反馈，才能更加清楚地知道，你是谁，你如何变得更好！
- 第三：借助外部激励，驱动自己长期写下去；
只要你创造了价值，就一定能感受到外部激励。
- 第四：只有公开写作，才是真正完整的写作
完整的写作应该包括作者、读者、内容、互动。也只有公开写作，你的文字才会有助于你打造个人品牌，帮助你高效的连接人脉和资源。
总结：作者和读者通过内容和互动共同完成的完整写作，才是真正意义上的公开写作，可以通过公开写作，借助外部压力，提高自己的写作标准，借助外部反馈，优化自己的写作技巧，借助外部激励，驱动自己长期写下去。
第06讲：到底怎样才算好文章？
李笑来说过一句话：审美往往不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。
- 第一：提供新知，创造价值；
想要创造价值，你得提供新知，他可以使新方法、新资料、新故事、新视角等。要找到那件能让你不厌其烦的做下去的事情，你不厌其烦的地方，就是你的天分所在。
案例：《湖畔大学梁宁：成就高的那批人，全都有同一种天分》
- 第二：信息量大，且密度高；
长短并不是判断一篇文章好坏的标准，重要的是信息量和信息密度。我们用信息量保证文章的价值总量，用信息密度保证文章提供价值的效率。
案例：《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干活给你讲透》
- 第三：逻辑性强，论证精彩；
好的论点+好的案例论证才可以让观点站得住脚。
案例：《我为什么建议你留在北上广深？一个8年北漂的4点思考》
- 第四：容易理解，不要高冷；
@十点读书 创始人林少：优质内容不能高冷，不能让大多数人望而却步；不能低俗，不能只迎合人的欲望。
如果你想让自己的文字被更多的人读，连接过多的用户，要在表达上离大众更近一点，更亲民一点。
- 第五：真诚沟通，不端不装
不要俯视读者，不要跪舔读者，你应该是在真诚的跟读者说话。
案例：《所有牛逼，都是苦逼换来的，但除了牛逼我没得选》--谋篇布局好
总结：建立一套对好文章的评价标准它要提供新知，创造价值，信息量大，且密度高，逻辑性强，论证精彩，容易理解，不能高冷，最后是永远有效的两个字：真诚！
第07讲：如何打造写作系统能力的稳定性？
给你泥土和水，你能做出苹果树吗？我们所看到的所有结果，都是系统能力的产物。相信才能看见！
写作不是一件可以瞬间爆发的时期，他是长期积累的系统产物。包括你长期对这个话题的思考，你长期阅读和经历沉淀在脑子里的素材，你长期积累形成的一套写作方法论。都是基于过去的综合的认知，经验，判断力做出来的。只有系统持续稳定，你才能持续产出输出的结果！
- 第一：搭建一个稳定的认知系统
人人都需要写作能力；写作是对输入思考的输出，它的三个核心是输入、思考和输出。迈出写作的第一步是心态层面而不是技术；本质上认清写作的重要性才能长期坚持写作。
写作能力的养成，就应该先相信，而后才能看见。
- 第二：搭建一个稳定的输入系统
坚持每天一定量的阅读输入，读好书，看优质文章，多经历，看电影，跟牛人聊天，持续积累，持续汲取写作的养分，持续思考，才能持续有新东西可写。
- 第三：搭建一个稳定的处理系统
通过记笔记或者思维导图的方式思考和消化自己所学的知识，或者教别人，综合运用多个方法，形成好的思考系统。让思考成为习惯。
- 第四：搭建一个稳定的输出系统
输出能力也就是呈现能力，就是写作技巧本身，包括选题能力、标题能力、语言组织能力、观点能力、故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力、好文章的判断能力等。
- 第五：搭建一个稳定的反馈系统
（1）写作平台：公众号、简书、知乎、头条、朋友圈、社群等等；
（2）持续观察文章数据；
（3）通过数据反馈提升写作技能；
总结：一篇文章的背后，是整个写作系统在支撑，因此，从写作的第一天起，着手从认知系统、输入系统、处理系统、输出系统、反馈系统这5个方面去搭建整个写作系统。
二 用户思维：写作是手段不是目的
想要得到什么样的回报？倒推我们应该提供什么样的内容？
第08讲：为什么你要充满目的的写作？
- 第一：明确写作目的
每篇文章，都有自己的使命，一个核心目的，而且最好只有一个。核心目的不同，表达的侧重点肯定要不一样。
eg：
《写给每一个渴望向上生长的你》---让每一个新关注的用户，第一时间看完这篇文章，喜欢上这个号；
《粥左罗开通一个新交流渠道，365天比你学习成长赚钱（限时特价）》--组建一个有共同爱好的成长社群，目的不在于传播；
《211大学毕业后，我在北京摆地摊，月入2万的真实经历》--打造个人品牌；
《湖畔大学梁宁：成就高的那批人，全都有同一种天分》--打造行业影响力，提升公众号逼格，影响到行业里的精英即可；
《半年学好英语，怎样才能有可能》--卖课程；
知识需求写文章---用最好的文章，服务号社群成员；
- 第二：明确阅读对象
阅读对象不同，表达方式不同。
同样的内容，阅读对象不一样会导致不同的效果，不要光顾自己表达，不顾对方接收。
很多东西，都要根据阅读对象的不同，重新表达一遍，否则在表达有效性和目的的达成率上都会大打折扣。
- 第三：明确阅读场景
场景的维度很多，包括空间场景、时间场景、功能场景...
eg：
公众号：微信端阅读，用户构成复杂，要考虑普适性、趣味性、可传播性；
知识星球：需求app阅读，社群成员，要考虑内容短小精悍，满足碎片化时间、不要系统性、在意互动；
写作课：课程里面，付费用户，要考虑知识密度要足够大、考虑系统性问题；
总结：充满目的的写作，要做到三点，明确写作目的，明确阅读对象，明确阅读场景。
第09讲：从单项沟通到双向沟通式写作
- 一：单项沟通
特点：传播速度快、传播过程简单、没有反馈信息，传播准确性差、信息接收者缺乏足够的积极性
- 二：双向沟通
特点：传播速度漫；传播过程复杂；传播准确性较强；双方有足够的积极性；
- 三：写作最大的缺陷：单项沟通
缺点：单项沟通，因为（1）没有读者喜欢被安排、被命令、被通知；（2）读这不是非得看你的文章；（3）传播的准确性不够且很难有机会去修正；
解决方法：（1）用双向沟通的心态去写作；
- 四：如何用双向沟通的心态去写作
01 平等的姿态，分享的口吻；写作的时候，作者没有智力优越感，才能给读者创造阅读愉悦感；
02 目标对象感，聊天的感觉；
03 写作过程中要注意调动读者，让他和你一起思考；时不时地提问一下效果挺好；
04 注重接收的准确性而非表达的准确；
- 五：沟通的最佳效果是什么
第一层：表达准确
第二层：接受准确
第三层：目的达成
第四层：对方愉悦
总结：写作从形式上是单项沟通，我们要用双向沟通的心态去屑，以平等的姿态，分享的口吻，聊天的感觉，调动着读者。在表达和接收准确的情况下，先保证目的的达成，在追求令人愉悦的达成。
第10讲：从作者逻辑到读者逻辑式写作
- 一：从表达逻辑到倾听逻辑
人人都需要表达的背后，是人人都需要听众；多听少讲；写作的天然缺陷就是作者一直在说，要跳出自我视角，了解读者想要你如何帮他表达。
孕妇效应：一个偶然因素，因为自己的特别关注，让你觉得那是个普遍现象。
倾听是表达的前提，从读者中来到读者中去。
- 二：从得到逻辑到给予逻辑
读者凭什么看？读者凭什么为你达到目的？
写文章的出发点要想读者点进来之后我们能带给他什么？在这个基础上，再去想如何推产品！从给予中得到！
- 三：从自我逻辑到服务逻辑
用户思维背后是产品思维，产品思维最重要的一点是服务思维。
写作的服务逻辑应该从哪里入手？
01 更直接易懂又由服务里的标题；
02 颜值广告的封面图和配图；
03 提高读者阅读效率的排版设计；
04 更及时的在评论区和读者互动；
总结：创造优质内容的同时，打造更好的阅读体验，写作是为了交付价值，把价值交付给读者，同时得到你想要的回报。
三 选题能力：写作的先胜而后战
第11讲：总是不知道写什么该怎么办？
刚开始不知道些什么就硬写，每个人都是从硬写走过来的！
- 一：你对这个世界要有意见
台湾知名作家张大春说：那个留长发的年轻人，对这个世界还有点意见。
要有观点，有话说，有思想，有态度的人，不要成为一个对什么都无所谓的人，这样你会觉得值得写的东西太少。
写作前要不停的问自己：你对这个世界有什么意见？你好有什么话要对这个世界讲？
- 二：万事万物皆可写作
要会发现平淡日子里的刺，那些让你欣喜的、愤怒的、愉悦的、惊讶的、感动的、反思的、困惑的都是刺，都可以成为你的写作源泉。
要善于发现和思考每天每时每刻生活中发生的事情、一场电影、一次批评、一次约会、一次交谈、一次观察...
- 三：你要充分了解你写作的区域
你不厌其烦的地方就是你的兴趣所在！
01 找好自己的写作定位；
02 广泛的、大量的、深度的阅读该领域的好文章；
03 只聚焦在你感兴趣的领域去写，不要什么都写。
- 四：掌握几条写作公式
01 总-分-总
02 是什么？--为什么？---怎么做？
03 高级一点的
总结：首先要知道写作是你对这个世界有话说，其次，万事万物都可写，写作初期不断尝试定位，持续深入了解该领域，最后，掌握几条写作公式。
第12讲：爆款选题的三大底层逻辑
高手写文章是先选一个阅读量很高的选题，然后想办法做到真的阅读量高！怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写作是为了创造价值，而不是为了记录心情！
- 一：覆盖人群：有多少人会阅读；
话题潜在阅读人数要足够大，选题太小众，可能就要放弃，小选题永远出不了大爆款。
- 二：痛点程度：阅读时到底有多少共鸣；
梁宁：痛点是恐惧！因此，话题要直击用户的大痛点。
- 三：社交原力：多少人会传播；
新媒体的社交属性，决定新媒体时代，人是最大的信息分发渠道！社交原力就是，这个话题天然蕴藏着天然的分享欲望。
内容的社交原力，就是指，你的内容可以充当社交辅助工具。
用户转发的五个动机：
01 表达观点；
02 利他心理；
03 战队心理；
04 寻找谈资；
05 塑造形象；
总结：写作业讲究先胜后战，我们要寻找一个阅读量肯呢个很高的选题，再想办法真的做到阅读量高；如何判断一个选题的阅读量会搞就需要考虑：有多少人会看？阅读时有多大的共鸣？多少人会传播？也就是覆盖人数、痛点程度、社交原力；
第13讲：策划优质选题的5大技巧
优质选题：质量要硬，流量要大！文章要既有质又有量！
- 一：选题要戳中普遍痛点；
经典的丁香医生的选题，抓住人们对威胁自己生存的东西敏感选题！
- 二：选题要引发群体共鸣；
社交媒体时代的写作，是一群人的狂欢，所以要要追求共鸣：作者释放某种情绪，让大量的人产生了同样地情绪，同时这些人因为情绪共振二发声参与；
- 三：选题要制造身份认同；
每个人身上定义了很多标签，一个标签其实定义了一个圈层，我属于某圈，其实就是身份认同；在互联网时代，我们的安全感来自于找到同类。
- 四：选题要借用热点赋能；
写作者之间的竞争就是竞争用户的时间和注意力，热点是附着用户注意力最多的东西。
- 五：选题要多为提供新知；
避免同质化竞争，从多位思考，注入新的东西，可以是新知识、新材料、新故事、新角度、新认识。
总结：选题时围绕5点，即戳中普遍通电、引发群体共鸣、制造身份认同、借用热点赋能、多为提供新知五方面来选题。
第14讲：日常寻找选题的5条路径
- 第一：分析人群的共性需求；
从马斯洛需求层次理论来拆解：
01 生理需求：吃饭（《那些被外卖会掉的年轻人》）、呼吸（《雾霾下的北京》）、性欲（《北上广互联网人的性生活惨状》）
02 安全需求：包括但不限于人生安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等；
03 社交需求：比如同学、同事、上下级、朋友、恋爱、亲子关系等各种社交关系的需求；
04 尊重需求：既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重；如《职场中的真正体面，是你的工作成绩》；
05 自我实现：人对意义、对美德、对自我完善、对成为自己所期待的自己的追求，如《人生逻辑，大于商业逻辑》。
- 第二：挖掘自己的关注焦点
人有共同的需求，但每个人都有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域，这里面有更多的创造力，是由内而外生出的选题。
根据你关注的领域和这个领域的读者，列关键词，然后把关键词和现实需求结合找选题，大关键词谢大需求，大关键词细分后可以写小需求。
- 第三：立即输入以触发思考
需要借助外部刺激，唤醒你的思考。比如借助：读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。
- 第四：关注热点以提取话题。
01 刷朋友圈；
02 刷微博；
03 刷公众号；
04 去看看百度指数、百度热搜榜、危险指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热榜、行业垂直网站的热帖等。
- 第五：模仿借鉴和迁移转换
不知道些什么时候，看看别人在写什么！
总结：写作的第一步，是回答写什么的问题即选题。
直接分析型选题方法：关注人群，找共同需求；回归自我，找个体经验；
外部刺激型：立即输入触发思考，关注热点提取思考；模仿借鉴和迁移转换。
四 标题能力：关键节点的杠杆作用
第15讲：标题的核心价值是什么？
越需要动脑子的事，越值得你去做！
一：标题是你的写作主题；
使读者对文章的第一印象，同时也是文章的价值点提炼、价值观提现等等。
二：标题是给读者确定性；
降低读者的选择成本；
三：标题是眼球聚集器；
好的标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟！好标题非常利于你的读者把他分享出去。
超级符号：建议读一下《超级符号就是超级创意》
人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号，比如：厕所标志、红绿灯。在写作中，也可以用，比如《》让我们意识到这是一个题目。
总结：标题是你的写作主题，是你给读者的确定性，是眼球聚集器。对于写文章来说，标题就是一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。
第16讲：取优质标题的5个核心技巧
优质标题让读者产生“生理性想看”的冲动，生理性想看就是让人来不及理性思考，就忍不住点开看--情绪。
第一、激发好奇；
如：《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》、《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗？》
第二、激发认同；
如：《最好的婚姻，是精神上的门当户对》、《认知层次不同的人，是很难沟通的》
第三、展示负面；
好事不出门，坏事传千里，负面内容总是个容易出爆款！
如:《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》、《大裁员的前夜》；
第四：展示回报；
用户更倾向于看跟自己有关、有用、有价值的内容，即功利性阅读。
如：《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》、《普通小人物，如何才能成功逆袭？》
第五、展示新闻；
人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。
如：《马云最新演讲：真正的强者，在最孤立无援时依然坚守》、《花70亿，阿里入局酒桌文化》
总结：取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统--情绪，要激发好奇、激发认同、展示负面、展示回报、展示新闻。
第17讲：日常取标题的5条思考路径
第一、罗列“非正常”的东西；
任何一个东西列出来，如果足够有料，都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。
如：新鲜的东西、奇怪的东西、反常的东西、疑问的东西、
第二、包装核心观点；
包装一个观点的时候，要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。
尝试去精炼、强化、放大、对比、对仗、借势等。
第三、挖掘负面关联；
逆袭的内容可能本身不包含负面的内容，均可以换成负面表达的形式。
如：《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》--->《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》
第四、包装内容价值；
刺激人性的贪欲，从贪欲的角度，去包装，提升价值感，一般都效果不错。
如：《带你读懂“人类简史”》-->《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》；
《小红薯的7个文案套路，让销量暴增》-->《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》
第五、突出新闻时效；
01 借助一些能突出实效性的词，如最新、突发、刚刚等；
如：
最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》；
突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》；
刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》；
02 另一种是表达方式本身就代表时效，比如：
《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》、《正式宣战，美国的危险到了！》。
总结：日常取标题的5条路径，对应去优质标题的5个核心技巧。
列新奇反问的东西，是为了技法读者好奇；
总结包装核心观点，是为了技法用户认同；
挖掘负面关联，是为了通过在标题中展示负面抓住读者眼球；
提炼包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的月度汇报；
突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动！
第18讲：如何建立正确的标题价值观？
价值观决定终局！
第一、足够重视标题，但明白标题并非万能；
第二、真实准确是第一原则，切记标题党；
读者在点看阅读之前都会有一个“预期”，如果用户点开，发现标题和内容预期不一样，就会觉得被骗，会降低用户的信任感。
第三、让读者一眼看懂是基本要求，不高冷；
尽量少在标题中使用生僻字、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，接地气说人话，用常用字词，熟悉的语境，多用短句，先让读者更容易接受，才有机会让读者读我们的内容。
第四、既要吸引阅读，又要促进分享；
拒绝写极端的、夸张的、没品的、低智的标题；
第五、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者；
最好在标题中出现文章主题的核心词，通过标题来撬动你想要的读者；
总结：只有在准确标题的价值关系啊，标题技巧才能更好的服务你的内容。要足够重视标题，但明白标题并不是万能；切切忌标题党，要通过这是准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既能吸引用户阅读，又要促进读者转发；既要提高点击，又要目标读者的精准。
五 素材能力：性价比最高的能力
第19讲：写作素材的8个搜索渠道
Step 1 先内部渠道：
- 第一、个人经历思考；
你写的观点，本来就是从你的经历和思考中得来的，那肯定直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材是最恰当的。
- 第二、身边人的经历；
每个人都是行走的素材库，每个人的经历都可以成为取之不尽的素材。
Step 2 后外部渠道：
- 第三、微信体系；
绝大多数公众号每天只能推送一次，且公众号是目前商业价值最高的内容平台。可以搜索公众号生态里的优质文章。
- 第四、微博体系；
01 微博是一个广场，是热点事件最先爆发和传播最快的地方；
02 微博上可以搜索特定的公众人物素材；
03 微博是一个诞生段子、金句的地方；
04 微博评论区是一个素材金矿，尤其是点赞前排，写的时候可以写“网友评论/网友怎么看”；
- 第五、知乎体系；
知乎有很多的大v，内容质量相对较高，也形成了很多专题，都有专业人士的解读、观点，海域话题精华！
内容质量高、私彩扒得深、搜索效率高！
- 第六、百度体系；
海量的资源！！！写人物、干货、科普、概念等百度百科就是素材源！还有热点、图片资源等！
- 第七、垂直网站；
垂直网站的内容相对专业，且符合自己的主题定位，搜索效率会比较高。
比如：写创业投资主体的文章，可以去看36氪、虎嗅、创业邦、投资界等网站。
- 第八、书和课程；
01 搜索效率高；比如写文案干货可以翻《一个广告人的自白》、《文案训练手册》等
02 素材稀缺性；有版权保护，网上一般搜不到。
03 素材质量高；
第20讲：优质素材的6个搜索技巧
- 一、要有耐心；只有动用了足够智力的东西都能打动人。
- 二、多关键词；定主题-->列关键词--->搜索！！！关键词一定要多维度！！！
- 三、多渠道；多关键词+多渠道==王道！
- 四、素材形式多维度；至少三个维度：图片+视频+文字。
- 五、精准搜索；百度里面加引号，关键词不会被拆分。添加.doc等后缀、书名号、时间、范围等。
- 六、顺藤摸瓜；一篇文章/关键词-->找到 公众号之类的。
第21讲：日常积累素材的3个方法
好素材不是搜出来的，而是攒出来的！
- 一、及时收藏；建立标签体系方便以后查找，
- 二、随时记录；
01 只摘取你要的部分；学习马云、罗振宇、罗永浩的小本本。
02 记录你的碎片思考；灵光乍现的灵感。
- 三、写小分享；比如有道云笔记、锤子便签等
注意：
1、要定期分类整理；素材分类整理；
2、定期熟悉；收藏价值高的东西定期熟悉。
六、结构能力：写作中的框架大于勤奋
第22讲：写作者和阅读者的天然矛盾
- 写作，是为了创造并传递价值。
- 被误解是表达者的宿命！
- 我对你的爱是由内向外释放的，却要你由外到内的感受到！
你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事。但读者读你的文章，支撑他理解你文章的，是她读过的书、见过的人、经历的事。每个读者都不同，所以大家看到的都不是一篇文章。
写作先有内核，向外扩散，有了框架，形成文字，做排版呈现。读者歌手你的过程，顺序是相反的，ta先看到你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终理解到你的内核！
解决方法：
01 让文章的主题---明确明确再明确！
02 搭建好一篇文章的框架结构；
03 使用更清晰的逻辑表达；
04 采用更精彩的案例、故事；
05 设计好开头，让读者愿意继续读，设计好结尾，让读者愿意分享；
06 更好的呈现，小标题、配图、排版等。
第23讲：如何搭建一篇文章的框架？
原因：容易些跑偏、写的会很慢、容易写成流水账和逻辑混乱的碎碎念。
搭建文章框架的3个步骤：
step 1 ：确立写作主题
确定主题-->梳理几个立意-->确定立意；
step 2 ：根据你对主体的理解写出提纲
总结14中思考方式
- 01 问题---
- 02 是什么？
- 03 为什么？
- 04 怎么做？
- 05 分解
- 06 并列
- 07 递进
- 08 关联
- 09 过程
- 10 转折
- 11 对比
- 12 结果
- 13 反思
- 14 意义
step 3 ：搜集素材，工具素材补充完善提纲
第二步属于基于自身经验的部分，这一步就要调动外部经验来弥补个体经验的不足。
第24讲：如何写开头，让人想要继续阅读？
广告学大师大卫.奥格威说过：阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍！！！
如果你的标题足够吸引人，你的开头又足够精彩，读者就会继续看下去！写开头的核心就是：让读者继续往下看的文章。
- 技巧一 激发好奇
01 提个用户忍不住去思考的问题；
如《为什么越学越蠢？碎片化学习是个骗局》开头：所有当代人面临两个问题--信息超载和知识碎片化。该怎么解决？
02 讲一个反常的事或颠覆的观点；
如《能成大事的人，都懂的麻烦别人》开头：哪些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。
03 激发你的猎奇心理
如《财富自由之梦的正式版本》开头：互联网公司的历史就是创富史。然而，不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。
04 展示新闻要点
如《为什么不要随意评价别人？这是我通过最好的答案》开头
- 技巧二 展示重要性和价值
01 说明文章探讨的问题很重要
当要写一篇文章时，思考一下这篇文章要解决一个什么样的用户痛痛点，然后再开头描述一下。
如《真正可怕的是块30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》开头；
02 展示文章内容价值
用简练的语言总结这篇文章主要写的内容，在提炼的时候尽量把文章的精华部分展现出来，让读者读开头的时候感觉到很有价值。
如《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》开头
- 技巧三 与我有关，对我有用
换位思考思维，开头向读者表明，这篇文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你的利益的等等。
如《2019年，僵尸决定国家和企业，以及个人命运的一年》开头。
总结：想要写出让用户继续阅读的开头，要学会激发好奇、展示重要性和价值，展示文章和读者的关联。
第25讲：如何结尾，让人愿意主动分享？
心理学上有个“峰终定律”，就是人对体验的记忆是有高峰时与结束时的感觉产生的！
结尾时框架的“封顶之作”。
- 技巧一：制造共鸣
01 炮制金句：金句能最大程度上激发大家的共鸣。
如《穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”》结尾：很多人每天只在日复一日重复着，却幻想着自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。
02 强化主题：总结一句或几句话来点题。
如《真正会聊天的人懂得把优越感留给对方》结尾：本文分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，就是因为你耽误了别人的优越感。
- 技巧二：强化价值：可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。
01 再次强调内容的重要性；
如《这8个顶级工作习惯，你越早养成越赚》结尾；《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》结尾：你始终要记得，复利的人生，更看重有生活质量的人生，因为只有这样的人生，才能走得长远。
02 梳理总结文章重点
如《25岁任百度副总裁，16个月后宣布离职，90后李叫兽给我们3条启示》、《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案！》结尾：
核心就是三句话：1）...; 2)...; 3) ...。最后...。
- 技巧三：制造话题：社交媒体上，话题就是社交币。
01 强调观点，引发站队；
反复提及，开头提出观点，中间行文证明观点，结尾再强调一下。
如《你的朋友很牛逼，关你什么事？》、《为什么越来越多的女人不想生孩子？》结尾。
02 制造话题，引发讨论；
制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。
如《年轻人，没事别想不开去创业》、《职场潜规则：领导永远不会错》结尾。
03 提出问题，制造参与；
结尾抛出一个问题，引发读者互动思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。
如《朋友圈3分钟至于短片：余生不长，谢谢你来过》、《一位外企员工的离职忠告：离开平台，你什么也不是》结尾。
总结：从结构上看，结尾时文章框架的重要组成部分，写文章不可虎头蛇尾；从传播价值上来说，结尾时醋精读者主动分享的利器。因此可以通过炮制金句、强化主体来制造共鸣，可以再次强调文章的价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感；可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式，为读者提供社交币。
做一个有心人，多阅读，多观察！！
第26讲：设计小标题，大幅提升阅读体验！
小标题体现文章的架构和脉络，是一篇文章的骨架！！！
大标题是对全篇内容的高度概括，是“纲”，小标题是从不同角度不同层面对大标题内涵的展示，是“目”！
小标题提升阅读体验的5个表现：
- 增强文章逻辑，表达条理分明；
- 吸引读者，提高文章的完读率；
- 更好地帮助用户理解文章内容；
- 控制阅读节奏，减轻用户压力；
- 帮助读者进行选择性阅读；
设计小标题的4个技巧：
- 搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题；
- 根据这篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题；如《我见过情商最低的行为，就是不停的讲道理》里面的小标题。
- 多提炼小标题；不要太多，建议2个小标题之间不超过手机2屏。
- 设置多级小标题；如《首发|罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲未删减全文》全文4万字，分了8个部分。
设计小标题的4个注意事项：
- 小标题必须服务主题；
- 小标题之间要有逻辑；（写完后将小标题单独摘出来看是不是有逻辑）
- 小标题要长短适中；
- 小标题排版要吸引眼球；比如加粗、加大字号、标上品牌色、居中等。
七、成稿能力：完成比完美更重要
第27讲：为什么不能等你想清楚了再写？
- 01 写作是一个动态过程；
- 02 写作都有拖延症，想多久就会拖延多久。
- 03 只有开始写，才能办妥写作恐惧；
- 04 先完成再完美，先写完再修改。
第28讲：如何做加法写作，提供信息总量？
这个时代读者的时间最贵，想要获得用户更多的时间和精力，就要提供信息量足够大的内容。写作是一个先做加法后做减法的工作，做加法是为了提高文章的信息总量，做减法为了提高文章的价值密度。
- 01 不该省略的信息，要补上；
- 02 已有的信息，要详细；如果你要说明状况，要让读者理解现状，再提及原因进行分析。
- 03 增加论点维度；如《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》从5各维度来论证；
- 04 增加论据数量；写一个观点、道理、概念时，尤其是一些重要的、新鲜的时，只写一个案例可能太单薄，可能需要2个设置3个不同案例。如《真正会聊天的人会懂得把优越感留给对方》 ，作者拒了5个例子。至少要举2个例子。
总结：文章信息总量，对读者就意味着更好的阅读体验、广告的阅读价值、更强的转发动力。提高文章信息总量，我们可以：不该省略的信息，要补上；已有的信息，要详细；增加论点维度；增加论据数量。
第29讲：如何做减法写作，提高价值密度？
这个时代读者的时间最贵，想要获得用户更多的时间和精力，就要提供信息量足够大的内容。写作是一个先做加法后做减法的工作，做加法是为了提高文章的信息总量，做减法为了提高文章的价值密度。
- 第一 聚焦主题，删掉无关内容；
先减大，即从文章整体入手，后减小，即从词句细微处入手。一篇文章好看取决于整体而不是每一段，因为从头到尾环环相扣，步步推进，中间没有累赘的东西。
减法写作是一种意识，时刻提醒自己要聚焦主题，不要贪多，不要节外生枝。
- 第二 优化重复表达
重复表达主要有5类：
01 相近的观点；
02 同质的案例；指聚德两个例子性质无差别。
03 不同的说辞表达同样的意思；
04 不言自明型重复；指两句话有暗含关系，如果表达了其中一个分句，另一个分句是理所当然的。
05 镜像重述；指简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。
- 第三 从头到尾精简每一句话
具体删减的做法：
01 删除不必要的代称；
02 删掉不必要的因果词；
03 多删一点“的”、“是”、“了”；
04 删掉累赘词；
总结：一篇文章价值密度地，通常表现为内容与主题无关，表达重复啰嗦，句子不干净。因此，要提高文章的价值密度，要先减大再减小，先从主题入手，聚焦主题，删掉无关内容，优化重复表达，再从细微处入手，从头到尾精简每一句话。
第30讲：如何让文章逻辑严谨，增强说服力?
- 一 结论先行；
先说结果，再说原因；先说目标，再说方法；先总体说，再展开说，等等。
- 二 归纳分类；
有一条标准：相互独立，完全穷尽。
- 三 调整顺序；
逻辑就是信息的排序，信息的5种排序方法：
01 按重要程度排序；
02 按因果关系排序；
03 按结构关系排序；
04 按时间顺序排序；
05 按推进步骤排序；
- 四 删减信息
删减信息为了减少逻辑干扰。
第31讲：如何让文章论证精彩，充满愉悦感?
文章论证精彩，读者在阅读时候就很容易产生愉悦感。引起读者共鸣！！！对！精！绝！
如何论证精彩？
一 观点对口：读者对你的观点要认可；
观点对口主要看两点：第一，是否有足够的共鸣；第二，是否足够颠倒认知。
01 读者共鸣：你描述的东西，和用户大脑中本来存在的相似的东西，产生了连接和共振。选取”绝大多数人都会有的共同感受“。
02 提供新知：（1）提供读者没想到的；（2）颠覆已有的认知；
二 论据有力：用来证明观点的事实或道理必须有力。
一个有力的论证：
01 真实：真实存在的事实自由万钧之力；
02 充分：完整充分论据，更容易被理解；
03 典型；众所周知的，广受认可的，会更具有水浮力；
04 新鲜：可以使新角度，新故事，让人感觉到有新意；
05 犀利：一针见血，要足够震撼人心；
三 案例精彩
01 如何才算案例精彩？
- 大众都理解，都听见过的熟悉场景，能理解；
- 它得和主题、论点直接相关、完美搭配。
02 如何有意识的加强自己的案例能力？
靠日常生活中的刻意练习！！！
- 知道自己想要什么样的案例；
- 每遇到一个精彩的案例，去琢磨他可以用到哪里；
第32讲：如何设计排版，提高文章完读率?
一 排版3大基本原则
01 简约美观原则；
02 结构清晰原则；
03 重点突出原则；
二 排版7大技巧
01 字体字号规范：尽量符合读者一贯的阅读习惯；
02 文章配色规范：三色原则，最好不要超过三种颜色；
03 内容模块化：把一篇文章分成几个部分，每个部分提炼一个小标题，帮助读者更好地获取信息和理解文章；
04 段落标准化：大概标准：不超过无行子分为一点，一段文字不要超过8行，控制六百，一个屏大概3-4个段落比较合适（手机）；
05 重点要突出：（1）重点信息特殊排版，如加底色等；（2）标黑加粗，字号加大；（3）标注特殊颜色，一般用品牌色；（4）用引导语引出重点展示的内容；
06 适当的配图：可以适当缓解读者阅读压力；
07 留白的艺术：段与段之间一定空一行；断手不要留白，即不空格；小标题上下要留白。遵循整体性原则！
第33讲：如何干掉拖延症，提高成稿速度?
5个技巧：
一 明确截止时间，设定写作周期；
二 分解写作目标，降低行动门槛；
三 快速完成初稿，即时消化创意；写完之前，完成最重要，写完后，完美最重要！
四 减少外部干扰，减少外部诱惑；
五 借助外部监督，倒逼自己行动；将要做的事情公之于众，一旦向外界做出承诺，执行力就会提升很多！
第34讲：如何修改文章，提高成稿效果?
5个步骤：
一 通读全文，打磨框架；
做任何事，要先搞定关键节点，修改文章，要从中提到局部，再从局部到细节，也就是先修改重要核心的的东西。
01 开头的修改原则：
看这个开头能否引向核心立意，够不够有吸引力，是不是大部分读者感兴趣的。
开头的作用是“让读者继续往下看文章”
办法是发给小伙伴看！
02 结尾的修改原则：
看这个结尾有没有扣题，能不能制造共鸣，引发话题等等，以及最核心的，能不能做到刺激读者主动分享文章；
03 小标题修改3原则：
- （1）强化小标题与核心主题的关联性，看小标题是否服务于主题；
- （2）小标题是否简洁有力，足够吸引眼球，可以单独拿出来感受；
- （3）调整小标题之间的逻辑顺序，看是否存在逻辑混乱的感觉；
二 修改文章，也改思想
你的案例，要契合主题，不能自相矛盾。也就是，一篇文章要在底层逻辑上立得住，在价值观上经得起评判。
三 逐字逐句，删改词句
我们应当先把不必要的话，不必要的字，狠狠地测去，像农人锄草那样。不要心疼一句好句子，或一个漂亮字，假若那一句那一字在全段全句中并不起什么好的作用。文章正像一个活东西，全体都匀称调谐就美，孤零仃的只有一处美，可是跟全体不调谐，就不美
----老舍先生
四 从头到尾，打磨情绪
相信自己就是读者，读到这篇文章时产生了什么情绪，代入了什么场景，然后以终为始，倒推文字怎样表达才能更打动人心。
五 朗读全文，改至耳顺
- 01 度给自己同，自己进行修改；（海明威）
- 02 度给别人听，按别人听后的反应来修改；（唐.白居易）
- 03 请别人读给自己听。（老舍）
让读者听起来顺耳，念起来上口 。 ----赵树理
第35讲：如何建立写作标准，把控文章质量?
5条标准：
一 明确写作目的；记录生活？表达观点？提升思维？打造个人品牌？
二 明确使用场景：是要发在什么平台上？
三 明确目标读者：有读者思维！！！确定目标受众，是要写给谁看？
四 严控关键节点：选题、核心立意和分论点、开头和结尾、小标题、标题和封面图；
五 制定检查清单：最后一步就是检查，评估写作效果，确认文章质量。比如：检查题目、封面图、开头引入等，列出一个清单！
八、基本功力：如何持续刻意练习
第36讲：如何写出吸引人的故事?
一 写故事的3种经典框架
01 冲突、行动、结局
02 起、承、转、合
03 目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局
二 写故事的4个要点
01 要有一个主题；检验主体是否明确，就看故事能被非常好的提炼成一句话或一个词，说明主题是明确且有力的。
02 要不断制造麻烦：不断制造麻烦，是为了增加看点，让故事变得吸引人；
03 人物要有个性；想想你的主人公有哪些特点？性格是什么样的？希望读者看完对他有什么评价等等；
04 故事要有细节：细节往往是最能触动人的，不要大而空！
三 跟电影学讲故事的5大套路
01 好莱坞式套路-——个人英雄主义的胜利；
- 故事套路：讲述主人公孤军奋战解决棘手问题，或者朱仍在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正，最后以大团圆结尾
- 模仿方法：描述个人与朋友、家庭、社会的冲突、中建计划冲突，最后解决冲突；
- 经典案例：《肖申克的救赎》叙事过程：靠个人越狱，伸张正义；克服困难中灵魂得到救赎和解脱，强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的，最后以大团圆结尾。
02 宝莱坞式套路——个体在社会夹缝中的突破
- 故事套路：讲述个人对抗家庭，新观念对抗旧观念，历经困难，终于等到好结果
- 模仿方法：找出一个社会问题，然后个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的良性转变；
- 经典案例：《我滴个神呐》叙事过程：个人挑战传统，家庭和社会的重重阻力，关键时刻贵人相助，最终以大团圆结尾。
03 经典韩剧套路——与家庭、社会的纠葛
- 故事套路：个人选择按照自己的意愿选择人生，但又不得不考虑家庭和社会因素，经过一系列的纠葛和反转，最终通常为浪漫唯美的结局。
- 模仿方法：在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。
- 经典案例：《来自星星的你》叙事结构：一波三折的感情，老天注定的相遇，缠绕生活坏境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验，以大团圆结尾。
04 经典日剧套路——反思人性是永恒不变的话题
- 故事套路：每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，拖鞋和抗争交替出现，最终善念战胜邪念；
- 模仿方法：铺垫条件，主人公打破常规，解决问题后，再回到原来的生活；
- 经典案例：《千与千寻》叙事过程：突然遭遇危险，在磨难中成长，坚信可以改变未来，最终在人性的光辉下走出黑暗。
05 经典法剧套路——相信感受重于一切
- 故事套路：感受是知道行动的重要标准。个仍受常常改变事件的发展走向，引发出各种感情，让事情更加复杂；
- 模仿方法：突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。
- 经典案例：《这个杀手不太冷》叙事过程：用视觉而不是语言推动股市，感受指引着任务行动，个仍受大于一切，最终感性战胜理性。
第37讲：如何写出有价值的观点？
有价值的观点：给读者带来”改变“。
一 顺向思考：提炼总结出大众流行认知；
- 总结出大家认同的观点，符合大众的预期，能得到最大程度的共鸣，能获得读者的普遍认可。
- 价值：大家知道但是总忘，可以帮大家提醒价值、推动价值。
二 逆向思考：与显而易见的真理反向走；
与显而易见的真理反向走，写出与众不同的观点。
三 批判思考：批判挑战你不认同的观点；
比如：成大事者都有个被忽略的特质，有仇必报；谈钱，才是对员工最好的尊重；任何方法论都是靠不住的。
四 迁移思考：借用其他领域的流行观点；
每掌握一个观点，都可以写出n个观点，观点在不同领域之间可以迁移。
第38讲：如何写引人共鸣的金句？
金句一般有4个标准：
- 短小精悍，一般都是一两句话；
- 朗朗上口，读起来节奏感比较强；
- 多为观点型句子，启发感强，引人共鸣；
- 一般和文章核心利益相关。
一 写金句的4个常用技巧
01 重复：句式重复或者用词重复；
如：
- 铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有；
- 红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟；
02 回环：两个字次相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，可给人以循环往复的意趣，构建事物相互依存、制约、对立的关系。
如：
- 《三体》：给岁月以文明，不如给文明以岁月；
- 小布什：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人；
- 尼采：当你凝视深渊，深渊也在凝视你。
03 类比：找到一个共同的属性，联结2个不同的事物
如：
- 流行歌曲：我爱你就像老鼠爱大米；
- 网络流行语：我不是人民币，做不到人人喜欢；
- 经典广告语：过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的旧书，不过期的求知欲；
04 押韵：句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美。
如：以梦为马，越骑越傻；诗和远方，越远越脏......
二 金句写作的练习方法
01 积累金句：从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中等。
02 分析金句：分析后将规律分类、归纳，总结出一些方法论，甚至可以归纳出一些可套用的模板。
03 原创仿写：找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等等。
第39讲：如何使用动词名词形容词？
内容表现时要多做视觉化表达，少用抽象化表达，具体来说就是两个技巧，少用形容词，多用名词和动词。
一 少用形容词：
形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞。只能用来修饰句子，修饰初写的笔。它做不了主干，成不了主角。最要命是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵。有青楼气。
二 多用名次动词
具象写出画面感。如李叫兽的文案：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人ۤ
九、传播能力：没有传播就没有价值
第40讲：为什么传播能力如此重要？
01 没有传播，就没有外部反馈；
通过反馈提升自己的写作能力。强化优势，弥补劣势。
02 没有传播，就没有外部激励；
持续赚到钱，获得读者喜欢。获得业界认可，帮助读者办得更好等。
03 没有传播，就不能对外创造价值。
文章的价值体现在：（1）文章本身的价值；（2）文章被人阅读。
04 没有传播，就不能对内创造价值。
打造个人品牌，鸡肋个人影响力，被动拓展人脉等等。
第41讲：如何用平台放大你的能力
一 寻找可依的平台
如何选平台？
01 平台是否是当下主流的内容平台；如：公众号、今日头条、知乎、简书；
02 平台的风格是不是你喜欢的：
03 平台的实力；
04 平台能否为你赋能；
二 与平台做利益绑定
有哪些利益绑定的方式？
01 成为签约作者。
02 成为重点扶持对象；
03 长期投稿合作；
04 加入一个平台；
05 以其他利益绑定为基础；
三 争取更多推广资源
如何争取资源？
01 自己要重视；自己要花费更多的时间和精力打造自己的产品，为得到重视和关注做好准备。
02 主动销售自己；首先有好的作品，其次主动销售自己，睡服平台或公司推荐等。
03 学会适当吃亏；刚开始合作时多让利于平台，平台可能更愿意推你。
总结：当自己不够强的时候，想要更好的发展，最好的办法是借势平台力量，利用平台资源放大你的能力。首先要多维度评判，选一个主流的、你喜欢的、有实力的、能为你赋能的、可依附的平台；其次，寻找自己和平台的共同利益点进行利益绑定，这是长期合作的基础；最后要重视争取资源，主动销售自己，必要的时候学会吃亏换取更多资源。
第42讲：如何借力关键传播节点？
传播第一层让读者阅读，第二层让读者转发！！！转发代表增量！！！
一 维护好转发动力强（足够认可你，愿意主动转发）的种子用户（人）；
二 影响求助影响力大的特殊用户（人）；
三 运营好平台型关键传播节点（平台）；如大号、其他平台的推荐包括邮箱里的社群。
四 其他关键传播节点；
第43讲：如何分析数据优化传播能力？
分析哪些数据？如何分析？
一 阅读总量；
二 转发分享；
01 阅读量低，分享人数低：选题标题差，写的也不好。
02 阅读量低，分享人数高：标题差，但写得好。
03 阅读量高，分享人数低：标题好，但写的不好。
04 阅读量高，分享人数高：标题好，写得好、
三 互动数据
01 点赞数；点赞反应读者对文章的认可度。
02 留言数：反应选题的好坏。
四 用户数据
新增 - 取关 = 净增
五 定期复牌
定期复牌可以让你周期性、整体性的看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。
分析各维度数据，分别进行分析，然后在后期的运营中扬长避短。
如可以建六个爆款选题库，方便后期的参考！
十、日常训练：让写作融入你的生活
第44讲：重新定义输入能力
写作，是对输入思考后的输出。因此学好写作，要先保证输入。万事万物，皆可输入，皆可输出。输入能力，就是你从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力。
5条路径：
01 工作生活中，看见即输入：要学会观察，学会思考。
02 工作生活中，听见即输入：对周围的声音稍微留心一点。
03 与人聊天，主动索取信息：主动问问题！！！将一些无营养的聊天扯淡转变成一个有意义的“信息索取”。
04 观影听歌等，主动制造关联：看电影，听歌，看演讲，看话剧，看展览，看综艺等等。细心观察，包括广告、牛逼的台词、歌词表达的意思、评论的段子等等。
05 已有输出，可再次输入：对废稿的再处理过程。收集整理起来，没事翻一番思考一下当时的思路和感觉，以及观点和案例等。
亨利.米勒说过一句话：艺术家是什么？就是那些长着触角的人，知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。
第45讲：重新定义处理能力
素材处理能力：
一 识别筛选
01 学会筛选优质信息；
02 学会识别信息性质；如事实、观点、结论等等。
03 学会按需求来筛选；找到适合的能被自己运用的素材。
二 归纳整理
处理素材时，一边找素材一边分类；那些事核心论点、分论点、案例、外部因素、内部因素等。
三 提炼总结
01 归纳法：从个性到共性，从特殊到一般的思考方式；
02 演绎法：从共性到个性，从一般到特殊的思考方式；亚里士多德三段论演绎法：大前提，小前提，结论；
第46讲：重新定义写作能力
一 日常沟通，尤其是微信聊天：有意识的提高自己的表达能力；
二 职场中写总结、邮件、发言稿等：写作很多时候是一项强制性任务，也是一项对你个人发展很有影响的能力；
三 发布社交动态，比如发朋友圈；
四 随时在内容平台上写评论；
第47讲：如何让写作成为习惯
一 定个目标：目标必须要有可衡量的标准；比如：没填写300字。
二 随时写作：想写就立马写，不要压制写点什么的冲动；
三 随地写作：不要太仪式化、形式化，飞机上、地铁上、出租车上都可以写作；
四 随意写作：随意一些，最初为了让自己养成写作习惯，可以为了写而写；
五 保持新鲜：不断给自己制造新鲜感，保持学习，多听课，偶尔玩没玩过的平台，学习心得写作技巧等等；
六 寻找动力：想赚钱？想打造个人品牌？可以通过看其他人的故事寻找自己的动力；
七 加入组织：一个人可以走得很快，但一群人可以走的更远。找到一个组织，环境很重要，氛围很重要。
十一、变现能力：大幅提升你的赚钱力
第48讲：如何通过写作塑造个人品牌？
5个步骤：
- 一 扬长避短，找到定位；
- 二 设定标签，固定形象；
给自己贴标签，就是在读哲学里进行认知建设。比如去一个好名字和好头像，这相当于你的品牌，不要频繁更换。
- 三 持续有效输出，积累品牌；
01 要注重品质：知名度和美誉度；
持续写作是为了不断地提高知名度，让更多的人知道你；注重每一次输出的品质，是为了增加个人品牌美誉度。
02 主题要聚焦
03 渠道要聚焦
04 学会借力，赋能品牌；向一些热门人物、品牌、话题来借力，只要对方可以帮助你影响到更多的人。比如同领域的资深前辈，对你影响力和品牌有要求的受众。
（1）对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点；
（2）从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声；向热点接力是途径，不是目的。
（3）不要为了追热点二追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切。
05 收集反馈，调整优化
通过文章的阅读量、点赞数、评论、转发等数据来看文章的效果。
总结：个人品牌，就是大家对你的影响和口碑，打造个人品牌，首先要找好定位，在选定的领域做好自己的认知建设，形成长期稳定的形象，用持续的输出去积累品牌，再整合渠道资源，借助外部势能，让个人品牌进一步突破，最后根据反馈，不断优化调整自己的个人品牌。
第49讲：如何建立自己的影响力根据地？
- 一 找到合适的核心平台；
如：喜欢写书评、影评，去豆瓣；喜欢回答问题，去知乎；喜欢热点新闻，去微博等等。多尝试找到适合自己的渠道。
- 二 整理渠道汇聚影响力；
整理渠道，把影响力汇聚、引导到核心平台上，维护起来比较高效，且关键时刻人多力量大。
- 三 养成积累用户的习惯；
能触达到的地方都展示自己的核心平台。
拓展：微信号、社群、公众号
公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户。
第50讲：写作的间接+直接变现路径
最终赚到钱的人，是真正为市场、用户提供价值的人，赚到钱是你创造了价值之后的必然结果。
- 一 间接变现
01 个人品牌间接变现；
凡是能出大事县的地方，都是便显得宣传窗口。提升你在这个行业的知名度，让这个行业的很多人知道你，很多公司知道你，很多潜在合作伙伴知道你，而且都还认可你，这样是为了寻找外部新机会。比如加入加入一家更好的公司，结交行业内更顶层的人脉，加入一个创业团队，发现新的商业机会等等。
02 职场通用竞争力
03 直接做相关工作
04 打造知识付费课；
05 创立付费社群；
- 二 直接变现
01 打赏；
02 投稿；
03 广告；
04 出书；
05 卖号；
