在互联网广告领域，CTR可以反映一个投放平台的投放策略、算法水平、流量的质量。

CTR是什么

CTR是click-through-rate 的缩写，也就是点击率。
相关的概念还有一个叫CVR，Conversion Rate。它们的关系如下图


点击

转化

曝光

CTR

CVR


关键词说明：

  • 曝光：一个广告在你的屏幕出现了，就算一次曝光。文本或者图片类的广告基本可以这样理解，对于视频形式的广告，不同厂商的定义不一样，有些开始播放算曝光，有些是播放完成算曝光。
  • 点击： 你点击了广告，就会有下一步的交互，下载APP或者跳转到另外一个页面
  • 转化：点击之后的操作，比如你跳转到一个淘宝链接，但是有些人可能会马上返回，有些人可能会购买物品。购买就是一种转化行为，也就是广告的意义
  • 广告主： 需要投放广告的公司
  • 广告位： 展示广告的位置，比如APP开屏就是一个广告位，微信朋友圈也有一些信息流广告的位置
  • 广告： 可能是一个文本，一张图片，一段视频，或者自由组合

为什么要提升CTR

对于互联网广告来说，广告主每秒都在消耗大量的资金，三个指标里面，点击率反映流量导入的效率，当然是越高越高。
对于广告投放系统来说，投放策略是核心技术。里面有一些是先验性的规则，有一些是算法辅助的模块。
对于一个广告位的曝光请求，假如广告主的出价和优先级差不多的情况下，选择一个最可能点击的广告，这样可以提高点击的效果，CTR就是这样来的。

广告行业通常的CTR是多少

CTR不是一个稳定的数值，不同行业、不同媒体端、不同时段、不同创意的情况下，CTR表现都可能不一样。有有0.1%的，也有10%的，这就考验投放平台的策略以及算法能力了。