大数据分析是一种指利用计算机技术对海量数据进行统计、分析、挖掘和可视化的方法，它在数字经济时代中所起的积极作用十分明显。

首先，大数据分析可以帮助企业更好地了解客户需求和行为模式，从而提升客户体验和满意度。例如，电商企业通过对海量的网络浏览、购物、支付等行为数据进行分析，可以发现客户的喜好、关注点和决策因素，从而制定更精准的营销策略和提供更优质的产品和服务。

其次，大数据分析可以帮助企业提升运营效率和决策水平。例如，交通运输企业通过对车辆、路线、客流量等数据进行分析，可以优化车辆调度、降低运营成本、提升运力利用率。同时，大数据分析还可以帮助企业掌握市场趋势和竞争情况，为管理层提供决策支持。