我们每天都和网页打交道，那么我们总说的着陆页，究竟是什么呢？
什么是着陆页
着陆页：又叫落地页或引导页，指的是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的，一种营销性质的网页！比如我们经常看到的H5，百度搜索跳转的网页等等，都叫做着陆页！
着陆页的经典结构
一个着陆页常见的要素共有8点，分别是 价值定位，行动呼唤，产品特征，信用背书，用户评价，风险承诺，常见问题，终极呼唤 ，当然，一个着陆页不可能全部包含这8大要素，你可以根据你的具体业务来调整。 接下来，我就分别介绍一下这8大要素，让你更好的理解
我们点进一个网页，第一眼第一屏画面，我们称之为显著位置，这里一般放置8要素前两点： 价值定位 与 行动呼唤。 鼠标滚动之后，网页的其他部分，我们都叫非显著位置，这里放置8要素的后面6点。
价值定位
DM公式：可以说是一个标题写作的模板或公式，具体为： 时间+结果+保证 。比如我们常见的减肥产品，标题一般会是 15天立减20斤，无效全额退款
落差公式： 痛点问题+解决方式 。也就是说我们每个人都有痛点，想寻求一个解决方式，而这个文案模板就可以直接呈现解决。比如这句 让有想法的人找到有办法的人
人性法则：这种就是我们最常见的一种写作手法，利用人性的弱点来进行创作。如下图
行动呼唤
产品特征
信用背书
用户评价
风险承诺
常见问题
终极呼唤
不同应用场景的应用设计
针对不同的应用场景，当然会有不同的重点部分了。未必说8要素要都有，而是要根据实际情况来。不说空话，这就举例。比如：你现在是以擢取页这种收集信息为主，尚在测试阶段的着陆页来说，你的重点一定是放在突出你的价值主张，产品特点，风险承诺等问题的。在网页中可以插入表单来收集用户反馈，达到你的目的，来进一步开发。
而对于成型的销售型网页来说则不然，而是尽量囊括8要素的全部内容，从而转化。
