从现今行业内的产品来看，切入移动端的途径主要分为两种：APP
APP：移动应用
如果说到谁才是占领移动端的王者，APP 可能是很多人心中的最佳答案。Flurry Analytics 在报告中提到，美国消费者每人每天将近花费 3 小时在移动设备上，而其中 86％的时间是被 APP
不可否认，APP 的表现确实惊人，这也吸引了公司和团队将大量的时间和资金投入到 APP 市场的大浪淘沙中。但同样不能忽视的是，APP 的运营永远是绕不过的问题。如何让用户从：知道产品－>下载试用－>持续使用－>依赖，每一个过程都可能是攸关产品生死的关卡。前几天看到那篇《【创业说】零经验接手 APP》，可以说是详尽记述了 APP
虽然中国的人口红利让几十万甚至百千万的 APP 下载成为可能（对于独立 APP 来说，这在其他国家的市场是相当惊人的数字），但是在同范围竞争下，新上线的 APP
总体而言，可能适合选择 APP
· 产品或公司本身具有知名度，已具有一定用户群
微信的成功不仅仅是它的产品本身的优势，也是由于腾讯和 QQ 已经积累了大量用户群，使得微信在推广的时候能够较容易的获得 APP
· 游戏、社交类强互动产品
对于这两种类型的产品，APP 是最好的选择（微信的成功同样也是因为其社交类的产品属性）。因为这两者都需要用户投入大量时间，并且对产品本身质量有着较高的要求。APP 存储于移动设备上，相较于网页来说更方便用户打开和使用；同时 APP
· 生活必须类产品
比如天气、音乐、通讯（微信同样符合）这些与我们生活息息相关的领域，APP
当然这些只是大方向判断的参考，真正成功的应用产品往往又不在条条框框之内。还是回到最初的问题，对于 APP
Mobile
相较于 APP 来说，Mobile Web 的关注则是黯淡许多，从时间占有来看也只有 14％（Flurry Analytics 关于美国消费者移动端使用的报告）。但是移动端网站具有自己独特的优势：投入相对较小，可以快速更新和改版。和 APP
而移动端网站最重要的优势是：用户试用门槛几近于零，并且易于分享和传播。对于 APP 来说，让用户愿意下载这个 APP 本身就是运营的第一道难题。即使用户点击了广告，它也只能把用户带到应用商店，而下载与否还是要看用户个人意愿；同时，用户在下载 APP 时也会考虑设备的储存空间以及个人隐私等其他问题。而移动端网页则没有这个难题，如果用户在手机上点击链接便可直接到达网页。同样网站的分享基本没有平台限制，不论是在其他网站，还是在某 APP
同样，移动端网站也有自己的软肋：即使 HTML 5 已经可以完成较高难度的交互脚本，但是依然存在很多限制，这和 APP
就用户黏着性来说，移动网站比 APP
可能适合 Mobile
· 新闻媒体：
信息量大、更新速度快是媒体的两大重点，而移动网站相对投入压力较小，可以反复更改。而且当前技术已经可以支持媒体类网站进行 “类 APP” 的交互，时代周刊 Time.com 以及美国美妆类杂志 Lipstick.com 就是针对移动端使用情景，进行了有针对性的优化设计。
· 独立品牌：
这里提到的电商是指品牌，比如雅诗兰黛或者优衣库，而不是亚马逊、淘宝一类的平台网站。这种品牌网站用户可能会在移动端进行消费，但是使用频率较低。在一个月就打开一两次的情况下，大部分用户不会愿意为此专门下载一个占空间的 APP。
· 兼有网站和 APP
如果产品本身就有网站，那么移动端网站就是最好的 APP 下载前哨战。以 LinkedIn 为例，如果打开它的移动端网站，屏幕最上方会推送 LinkedIn APP 的广告。如果用户在移动端网站反复看到这个推送，很可能会直接下载 APP。
以上是个人对于 Mobile App 和 Mobile Web 的浅见。虽然我们依旧相信 “真金” 的产品是不拘泥于产品形态的 “火炼”，但是如何更好的发挥 App 以及 Web 的优势则是产品设计与开发中应该考虑的问题。至于其他的硬件障碍，比如 App
