上海博物館東館“中國歷代書法”展廳。記者 李 貞攝

10月17日，上海原創舞劇《李清照》在上海文化廣場首演，拉開為期一個月的第23屆中國上海國際藝術節帷幕。新華社記者 王 翔攝

上海世博文化公園南區景觀。張雪雄攝

　　上海是一座充滿活力和文化氣息的城市。逛逛上海博物館，可以一覽西周大克鼎、懷素真跡等令人讚嘆不已的傳世珍寶；行走于上海外灘，隨時能看到遊客在和平飯店、羅斯福公館等歷史建築前合影……一年年輪番舉辦的中國上海國際藝術節、上海旅遊節、上海國際電影節等國際性文旅節慶，為市民獻上豐富的文化盛宴。

　　文化是城市的靈魂。近年來，上海市深入踐行人民城市重要理念，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，積極挖掘各類文化藝術資源，推動文化和旅遊融合發展，持續打響上海文化、上海旅遊品牌。

　　提供優質公共文化空間

　　步入上海博物館東館最新開放的“中國歷代書法”展廳，觀眾會立刻沉浸于一種雅致、古典的氛圍。序廳正中立著一尊太湖石雕塑，上方的燈光宛如一輪圓月，石後的幕布上繪著一樹芭蕉，石下的LED螢幕顯出一汪碧色湖水，伴著間或響起的水滴聲，蕩起漣漪。

　　“這裡的布景取自唐代孫位《高逸圖》、唐代王維《雪中芭蕉》等藝術作品中的意象。”上海博物館書畫研究部主任淩利中向記者介紹，“中國古代書法家追求一種婉約內斂的精神，我們希望借這樣的展陳，讓觀眾更容易走進藏品。”

　　博物館是承載歷史和傳承文化的場所，也是重要的城市公共文化空間。上海市文化和旅遊局博物館管理處副處長王峰介紹，目前該市已備案博物館共計166家，截至今年9月底，共接待觀眾超過2800萬人次，同比2023年增長57%。

　　隨著“博物館熱”持續升溫，越來越多的上海市民願意走進博物館體驗優質的公共文化服務。“當前，觀眾旅客對精神文化産品的多樣化、個性化、品質化的需求，對博物館基礎能級、公共服務完善情況，以及我們管理能力和服務水準提出了更高要求。”上海博物館黨委書記湯世芬介紹，近年來，上海博物館推出“大博物館計劃”，積極構建以東館、人民廣場館、北館為核心的“3+X”新發展格局。

　　其中，籌建中的北館以“考古博物館”為主要定位，計劃于2030年前建成開放。已於今年初試開放的東館，將按計劃于11月全面開放。東館中的書法館、繪畫館等展廳因古代書畫類文物對展陳環境極為敏感，調試布展時間較長。

　　在這裡，記者見到了王羲之《草書上虞帖卷》、懷素《草書苦筍帖卷》、王獻之《鴨頭丸帖》等珍貴藏品。據介紹，東館的書法館、繪畫館、海上書畫館及書畫特型館總展陳空間面積達4000平方米，首展總計將展出200余件作品。全面開放後，東館陳列展示區總面積約3.36萬平方米，館內共設20個展廳和互動體驗空間，珍貴文物展出比例從人民廣場館的約4%提高到10.5%。

　　目前，上海博物館整體收藏文物門類超過33大類，藏品總數超過102萬件（套），珍貴文物近15萬件（套）。三館全部建成開放後，年觀眾接待量預計達千萬級。

　　“除了升級場館建設、完善展覽內容，我們還不斷加強公眾服務，舉辦多元矩陣覆蓋型的教育活動。”湯世芬介紹，上海博物館推出的上博講壇、江南文化講堂、上博學院等系列公眾講座以及各類線下教育活動，近5年已成功舉辦9000余場。

　　“我們開展分層、分眾的社會教育活動。如面向青少年推出‘小小講解員’‘暑期營學’等，面向老年人推出銀發課程，面向特殊群體推出《上海博物館無障礙探索手冊》、線上手語導覽和無障礙探索微課等，目的就是豐富博物館的普惠性教育服務功能，讓市民人人都能享有品質生活。”湯世芬説。

　　位於上海人民廣場歷史風貌保護區的上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館），打造出“城市最美庭院”，成為廣受市民喜愛的公共活動空間。

　　去年3月，該館打開博物館外庭院圍欄，讓這片承載幾代上海人記憶的歷史建築群首次向公眾不設限開放。開放當天，便吸引超過4000人次的市民前來散步打卡。在開放的庭院中，博物館市集、博物館之夜、博物館踏青等系列活動相繼推出，讓博物館成為了城市日常生活的一部分。

　　“我們通過不設限開放的形式，將博物館最好的空間和綠地與市民、遊客共同分享。”上海市歷史博物館館長周群華表示，該館探索打造對公眾開放、社會共享的公共空間，既展現了上海“海納百川”的城市品格，也讓市民感到“建築是可閱讀的，街區是適合漫步的，城市是有溫度的”。

　　做實服務讓“流量”變“留量”

　　如今，網絡社交媒體、短視頻平臺等，日漸成為展示各地文旅資源的重要窗口。在吸引網絡流量、打造網紅文旅景點，激發文旅行業活力方面，上海始終走在前列。

　　最近，“上海的阿勒泰”“雙子山登山杖”等關鍵詞，成為社交媒體平臺上搜索“上海旅遊”的熱門關聯詞，這讓上海世博文化公園成為城市中的新晉“頂流”。

　　要將一時的“流量”變為長期的“留量”，需要扎紮實實地做好服務。

　　“自從開園以來，我們就非常重視與遊客的互動，主動去了解遊客的需求，從而不斷完善改進公園的管理工作。”上海世博文化公園建設管理有限公司副總經理陳竹告訴記者，公園建立了一套輿情監控體系，每天24小時持續關注網絡社交媒體平臺上公園的相關話題。“現在的遊客，特別是年輕人，都非常喜歡在小紅書、大眾點評等網絡平臺上發表點評。我們一旦發現有市民、遊客在網絡媒體平臺上提出意見建議，會及時進行分析，並根據其中有借鑒意義的部分，儘快提升和優化我們的管理工作。”

　　比如，在上海世博文化公園北區，有一片佔地面積約1.5萬平方米的音樂之林大草坪，這裡因視野開闊、環境宜人，被網友們戲稱為“上海的阿勒泰”。每到假日，草坪上都“長”滿了遊客，野餐、玩飛盤、遛娃……

　　今年9月，上海世博文化公園南區最新開放。園區中的雙子山，又成為一處遊客們爭相打卡的景點。

　　這座山並不是天然形成的，而是一處人工造景。幾年前，上海市綠化和市容管理局面向全體市民，為上海世博文化公園建設徵集金點子。當時，不少市民建議，可以在公園內堆山造景，以彌補上海市中心沒有山的遺憾。雙子山建成後，大大豐富了公園的景觀，也回應了市民登高望遠的期待。

　　雙子山並不高，最高的主峰只有48米。但山上種植了7000多棵喬木，風景秀麗。在山腳下，公園還推出了免費租借登山杖的服務。沒想到，該服務推出後，一時間引發不少市民關注，有人留言問，這是不是公園特意準備的“擺拍”的道具？

　　對此，陳竹解釋道：“其實，很多來雙子山的遊客是老年人。48米的山對戶外愛好者來説只是‘小菜一碟’，但對腿腳不便的老年人來講，要登頂還是有一定難度。尤其碰上雨天，臺階濕滑，有一根登山杖助力，能增加爬山的安全性。”

　　把服務做在前面，考慮各類遊人群體的需求，是擦亮文旅品牌的秘訣。

　　陳竹表示，登山杖“走紅”後，有時會出現供不應求的情況。“為此，接下來我們還會增加登山杖的投放數量，同時在下山口安排工作人員引導大家及時歸還，希望這項服務能給更多人提供便利。”

　　搭建中外文化交流平臺

　　上海正加快建成具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市。在中外文化交流方面，上海搭建起了廣闊平臺。

　　眼下，第23屆中國上海國際藝術節正在如火如荼地舉辦，上海市民在家門口就可以暢享世界文化盛宴。自10月開始的一個多月時間裏，來自80多個國家和地區的近5000名藝術家齊聚上海。

　　莫斯科大劇院芭蕾舞團和馬林斯基劇院芭蕾舞團帶來經典劇目《斯巴達克斯》《舞姬》。維也納愛樂樂團、倫敦交響樂團、慕尼黑愛樂樂團等，奏起恢弘壯麗的樂章……“如果説曾經國際名團將上海作為巡演的‘備選項’，那麼現在上海已經成為絕大多數名團駐演的‘必選項’。”中國上海國際藝術節中心總裁李明説。

　　本屆藝術節將舉辦300多項、近千場各類演出、展覽活動，打造具有原創引領性、品牌標識度和世界影響力的文化平臺。其中，主板演出將上演57台163場節目，境外演出佔比約六成，在滬首演比例超過90%，“名團含金量”“首演佔比量”再創新高。

　　20個展博覽項目也在上海國際藝術節亮相，高達85%的首展比例顯示了上海的全球文化視野。藝術節國際演藝大會吸引了歐洲藝術節聯盟等500家專業機構、2000名業界嘉賓共聚上海，感知全球演藝脈搏。藝術節還將與國際表演藝術協會簽署5年戰略合作協議，召開絲綢之路國際藝術節聯盟年會等。

　　廣大市民對這樣的國際性文旅節慶報以熱切關注。每屆中國上海國際藝術節舉辦時，不少優質演出一票難求。為惠及更多市民，本屆藝術節以平均半價的優惠力度推出8000余張優惠票。

　　藝術節中的“藝術天空”活動，已舉辦10年，廣受市民喜愛。活動中，名家名團、名劇名曲走進城市公共空間，在戶外綠地、廣場、社區、商圈，以公益形式持續構築“沒有圍墻的劇院”。過去10年間，“藝術天空”線上線下觸達人群超千萬，覆蓋上海全市16個區100多個場地，讓藝術氛圍深入城市的大街小巷。今年，“藝術天空”活動繼續帶來60多臺超百場演出，進一步營造“全城參與、人人共享”的藝術氛圍。

　　上海市文化和旅遊局局長鐘曉敏表示：“中國上海國際藝術節將持續放大溢出效應，打通高雅藝術到百姓生活的‘最後一公里’，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求與對美好生活的嚮往。”