[B! オウンドメディア] “読まれる”オウンドメディアを制作するために、はてなの編集者が考えていること - はてなビジネスブログ

“読まれる”オウンドメディアを制作するために、はてなの編集者が考えていること - はてなビジネスブログ

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“読まれる”オウンドメディアを制作するために、はてなの編集者が考えていること - はてなビジネスブログ

低品質（≒ユーザーの益にならない）なコンテンツは、検索上不利であり、そもそも読まれない。このような... 低品質（≒ユーザーの益にならない）なコンテンツは、検索上不利であり、そもそも読まれない。このようなインターネット上の環境変化によって、2012年後半頃からコンテンツマーケティングは急激に一般化しました。広告表示やサービスへの誘導を主目的とした旧態的なコンテンツではなく、「ユーザーが接触したくなるコンテンツ」を介して、企業とユーザーがコミュニケーションする。こうしたコンテンツマーケティングに対するニーズの高まりは、同時にオウンドメディアの隆盛を生みました。 2017年現在、多くの企業がオウンドメディアを開設しており、そのうちのいくつかは、もはやマーケティング施策としてのメディア、という枠を越え、純然たるメディアとしてユーザーからの支持を集めています。サイボウズ株式会社の運営する『サイボウズ式』、株式会社アイデムの運営する『ジモコロ』などはその好例でしょう。しかし、人気メディアに成長するオ

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