「UOMOのどんな記事が買い物の参考になりますか？」。先ごろウェブで行ったUOMOユーザーアンケートの設問の一つです。回答の上位は、おしゃれな大人のスナップやルポ、試着コメントなど。おしゃれな大人が着てる服、欲しいモノが読者が最大に盛り上がるポイントです。ファッション以外のジャンルでもUOMOの人脈を生かした取材ものが人気です。デジタルのユーザーに必要なのは、情報に触れた後の「もっと知りたい」「すぐに買いたい」という踏み込みに着地点を用意すること。関連情報への誘導やEC連動まで、記事を読んだ後のアクションへのフォローが求められています。UOMOは2024年春にサイトリニューアルを行います。進化するUOMOにご期待ください。

UOMO読者は、ただの「服好きな40歳」ではありません。家族とすごす日常や社会的な立場とのバランスを考えながらファッションを楽しんでいる、ソーシャルでフレキシブルな「服好き」です。そんな彼らがいま、ファッションと同じくらい興味を持っているのが「美容」。これまでまともに化粧水も日焼け止めも使っていなかった男たちが、自身の変化を目の当たりにして「美容液なるものを試してみたい」「シートマスクってやっぱり良いんですか？」と言うようになりました。「興味はすごくあるけれど、知識がまだまだ足りない」、そんな大人たちを満足させるべく、本誌ではファッションに次ぐ二本目の柱として「おじさん美容」を推進していきます。ご期待ください。