研究方法
中研普华针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求，公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论，用来提供广泛的标准化数据和比较数据。如果研究要求比较特殊，我们会针对特定市场专门设计研究解决方案。
我们的研究人员熟悉各种访问方法的优缺点和适用的范围，在项目设计中能够灵活选择和组合各种研究方法。此外在长期的实践探索中，我们也总结出各种适合于行业专项研究的模型,这些产品帮助客户综合广泛的信息，加以评估，判断发展机会并计划未来的市场营销活动。
常用的市场研究方法主要分为两大类，一类是定性研究方法，另一类是定量研究方法。这两种研究方法在功能、回答或解决的问题、数据收集方式等方面有着明显的区别。对于我们的研究人员和客户而言，根据您所要解决的问题和研究目的选择适当的研究方法至关重要。
定性研究和定量研究在原理和方法上有着明显的不同，定性研究回答“为什么”的问题，而定量研究回答“有多少”的问题。您可以使用定性研究进行“认识、发现、判断、了解”，而不能使用它进行“测量、监控、估计、预测”，这方面的问题应当用定量研究的方法去解决。
定性研究与定量研究在原理和方法上的不同
| 定 性 | 定 量 |
|---|---|
| 将顾客描述和理解成一个人； | 将顾客当作群众市场来试验和测量； |
| 使用小样本； | 使用大样本； |
| 无结构限制，灵活的； | 一旦确认后，有结构限制，固定的； |
| 讨论提纲或指南； | 固定形式的问卷； |
| 根据反应。 | 根据问题。 |
定性研究与定量研究回答的问题不同
| 定性研究 | 定量研究 |
|---|---|
| 将回答哪些东西对选择一个品牌是重要的及其原因； | 将回答在选购产品时，哪些因素是最重要的； |
| 将回答品牌形象是进取的、专业的、精致的等； | 将追踪由于广告宣传导致品牌形象的变化； |
| 将判定一个广告活动是否能实现的目标。 | 将测定一项活动在实现既定目标方面的效果。 |
中研普华根据项目需要开发多元化的数据收集方法，目前定性研究与定量研究均已拥有较高的比重。在实际的数据收集方法使用方面，我们会根据具体客户的需要，量身定做，以寻求研究方法规范性和针对性的平衡。
具体研究方法
定性研究：小组座谈会、深度访问、二手资料分析、实验法、预访式面谈
定量研究：随机入户访问、街头访问、电话访问、邮寄访问、实地（时）监测
现代方法：CATI、Panel Test、Internet Survey
统计技术：Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis
